Croissance d’un business sur internet en période de récession

Vous êtes une entreprise ‘pure player’ ou vous réalisez du commerce en ligne ? Une partie importante de votre business se fait par internet ? Vous ne devez cependant pas vous limiter à l’analyse des infos de votre site web. Vous pourriez analyser le total de vos ventes, les réactions du marché boursier, le taux de chômage, vos propres statistiques commerciales et d’autres indicateurs économiques qui vous aideront à prédire l’avenir de votre entreprise.

Économie : news morose

Les news économiques hors de l’internet sous plutôt moroses ces derniers temps ! Les marchés chutent, les crédits sont plus difficiles à obtenir, le chômage prend de l’ampleur et … la récession pointe son nez. Que pouvons-nous y faire ?

Récession, et non dépression

Premièrement, Pas de panique ! Que veut dire ‘Récession’ ? Le Petit Robert nous dit qu’une récession est un ‘ralentissement du rythme de croissance de l’activité économique’. Cela ne veut donc pas dire que nous reculons. Notre économie est moins florissante qu’auparavant mais nous ne nous appauvrissons pas. Nos économies étaient en permanente croissance ces dernières années. Une décroissance de plus de 10% serait une dépression mais nous en sommes encore loin.

Business internet & business off-line

Voici comment profiter de la situation (dans le bon sens du terme). Il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez profiter de cette récession. Voyez votre croissance jusqu’à ces dernières semaines où les marchés financiers et économiques ont tendance à baisser. Votre business était probablement en constante croissance ces dernières années. Est-ce que cette situation devrait continuer ? Cela dépend du potentiel de croissance de votre entreprise mais, il n’y a aucune raison de croire que l’économie morose de ces jours affecte plus votre business sur internet qu’une entreprise off-line. En fait, je pense qu’une entreprise en ligne pourrait bien mieux s’en sortir qu’un business  offline. Pourquoi ?

Publicité sur Internet

Je pense que même si l’on ne sait réellement ce que sera la situation de notre entreprise dans 2 mois, 6 mois, 2 ans, …, nous pouvons en contrôler la destinée. Nous pouvons consacrer une partie de notre budget à promouvoir nos produits avec de la publicité sur internet mais nous pouvons également mesurer nos performances web, optimiser notre site au moyen de tests multi-variables, … Nous connaitrons ainsi les actions qui sont porteuses ou celles qui ne le sont pas suffisamment. Globalement, internet est un terrain sur lequel vous pourrez :

• promouvoir votre activité et vos produits pour un coût très rentable
• mesurer votre ROI en temps réel

Avec internet, gagne qui veut

Ce qu’il faut faire ? Faire croître votre business internet plus rapidement que ce que l’économie ne décroît. Pouvez-vous accroître vos efforts de 10% ? Vous devez connaître ce qui fonctionne bien sur votre site internet et ce qui n’est pas rentable. C’est à vous de vous assurer que vos visiteurs obtiennent l’info recherchée pour les aider à entreprendre plus d’initiatives favorables à votre business en ligne.

Nous n’aurons pas tous les mêmes chances pour réussir notre business sur internet durant cette période. Mais ceux qui voudront en tirer parti sont déjà sur le chemin de la réussite, parce qu’ils y croient et redoublent leurs efforts et qu’ils analysent les résultats de leurs actions sur le web pour accroître leur rentabilité.

PS : tout partage d’expérience et avis sont les bienvenus

Obtenir le meilleur de votre blog
3- Écriture sur blog professionnel

Écrivez bien et souvent sur votre blog professionnel !

Pour que votre blog soit souvent visité, vous devrez porter votre attention aux articles que vous y publierez :

• Écrire à la fois pour les moteurs de recherche et pour les internautes
• Écrire fréquemment pour faire sortir votre blog dans les premiers résultats des moteurs de recherche
• Diviser vos longs articles pour accroître votre fréquence de publication, fidéliser vos visiteurs et mettre en évidence certains mots clés.

Rappel de nos articles de cette série ‘Obtenir le meilleur de votre blog’

1. Création de blog professionnel
2. Développement & évolution d’un blog professionnel
3. Écriture fréquente sur blog

Écrire sur son blog professionnel

Aujourd’hui, le contenu est roi ! Plus vous publierez de nouveaux articles sur votre blog, plus il sera populaire. Idéalement, ces parutions ne vous demanderont pas trop d’effort. De nombreux blogs et sites web traitent de ‘comment optimiser un CMS pour les moteurs de recherche et les internautes’. Si vous voulez optimiser le référencement de votre CMS, le blog de Brucelay est particulièrement explicite et bien réalisé. Mais souvenez-vous toujours qu’il faut écrire pour partager ses connaissances, pour faire connaître son entreprise et site web, … et donc, pour être lu :

• si l’on ne peut pas vous trouver votre blog professionnel par les moteurs de recherche, il sera pratiquement invisible pour l’internaute
• si vous n’écrivez-pas de façon compréhensible et attrayante, les visiteurs ne retourneront jamais sur votre blog et n’en parleront pas

Fréquence d’écriture

Un vrai bloggeur publie fréquemment. Certains bloggeurs publient plusieurs fois par jour, d’autres deux ou trois fois par mois. Bloguer souvent vous assurera de fréquentes visites des robots des moteurs de recherche. Leur algorithme évalue votre fréquence de publication. Vos visiteurs vous considéreront comme une bonne source d’information, visiteront plus souvent votre site internet et créeront plus de liens vers votre blog.

Diviser vos longs articles de blog

Si vous écrivez fréquemment de longs articles, vous vous positionnerez très bien pour les mots-clés de niche, même utilisés accidentellement. Des CMS ont des articles de 1000 mots et d’autres sont beaucoup plus court. Si vous avez un très petit article à publier, ajoutez-y une image ou une vidéo. Cela enrichi votre contenu et le rend plus agréable à lire.
Si vous voulez écrire de longs articles, divisez et publiez-les en plusieurs parties. Les robots des moteurs de recherche viendront ainsi plus souvent vous indexer. De plus, vos visiteurs préfèrent lire de petits articles. Et puis, c’est aussi un moyen de fidéliser ces visiteurs que d’écrire par exemple en fin d’article, ‘Prochain article : Ecrivez fréquemment sur votre blog professionnel’.

Conclusion

Vous pourrez poster régulièrement de nouveaux articles

• si vous maîtrisez votre sujet
• si vous connaissez des contributeurs experts qui publieront sur votre blog

Cela prend du temps d’écrire pour un blog professionnel mais à la fin du compte, vous serez largement remboursés ;-)

Conférence sur le référencement de site internet

• Comment fonctionne un moteur de recherche ?
• Quel est le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche ?
• Qu’est-ce que le Triangle d’or ?
• Positionnement, pertinence, notoriété d’un site web ?
• Optimisation des URL (URL rewriting), structure du site, sitemaps, robots.txt, page rank, …
• Pourquoi le référencement est-il un art ?

Cette conférence présente les principales notions à connaître pour paraître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, …).

Présentation de Camille Roux chez intellicore

3 règles de conception web
3- Poids de votre page web

Pour rappel, lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, 3 règles de conception web sont à suivre pour qu’il soit lu de l’internaute et apprécié des moteurs de recherche :

• Facilité de lecture
• Navigation simplifiée
• Poids de vos pages web

Créez des pages web légères !

Le poids d’une page web est sa taille en Kilo Octets (Ko). Il dépend principalement de votre texte, vos images et vos animations (musique et vidéo). Le poids d’une page est très important pour le visiteur de votre site web. Plus légère est votre page, plus le parcours de votre site est facilité. Plus rapidement votre page est téléchargée, plus vite votre visiteur arrive sur le contenu qu’il recherche. Il est donc plus satisfait et a tendance à poursuivre sa visite.

Par vos images, optimisez le poids de votre page web :

• pas de lourde image (peu de Ko)
• peu d’images
• optimisation des images à une définition maximum de 74 dpi (niveau de précision de l’image)
• taille d’image la plus petite possible, selon votre contenu graphique
• utilisation d’attributs ‘couleurs’ plutôt que ‘graphique’ pour votre fond d’écran

Quel poids devrait faire une page web ?

25 Ko est très bien. Il faut penser à l’utilisabilité de votre site web et à son design. Mais n’oubliez jamais que la facilité de navigation doit l’emporter.

Pour alléger une page web, utilisez :

• feuille de style (CSS) à un tel document n’est téléchargé qu’une seule fois, même lorsque vous changez de page.
• balise DIV plutôt que TABLE
• en fond d’écran: couleur ou image de petite taille (poids) qui se répète

Conclusion des règles de conception web

Les visiteurs de votre site web doivent parvenir au contenu qu’ils recherchent en un maximum de 3 clics. Les moteurs de recherche doivent également pouvoir facilement naviguer dans votre site internet. Un site internet facile à lire avec un design cohérent et une navigation aisée facilitera l’accès à votre information. Lorsque les gens trouvent la bonne information, ils créent plus facilement des liens vers votre site web et le revisite plus souvent. Si vous suivez les règles de conception web décrites dans ces 3 articles, votre site sera plus lisible des internautes et des moteurs de recherche. En finale, vous serez plus visités, rencontrerez plus de clients et ferez croître votre activité.

3 règles de conception web
1- Facilité de lecture

On ne le répète jamais assez : dans un site web, le contenu est roi !

Si vous voulez que les moteurs de recherche aiment votre site internet et qu’il soit positionné dans les premiers résultats, son contenu doit être lisible par l’utilisateur et les spiders. Les moteurs veulent nous donner des résultats de qualité et apprécient les sites web avec un contenu pertinent. Créez vos contenus pour vos visiteurs, en fonction de leurs recherches. Le trafic généré par les moteurs suivra.

Lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, suivez ces 3 règles de conception web pour qu’il soit facilement lu par vos visiteurs et par les moteurs de recherche :

• Facilité de lecture
• Navigation simplifiée
• Poids de vos pages web

Facilité de lecture

Lors de la conception de votre site internet, le premier point auquel il faut prêter attention est sa facilité de lecture. N’oubliez pas que votre visiteur ne lit pas tout le contenu de vos pages web. Il a tendance à le scanner, le parcourir en diagonale, pour y découvrir l’information recherchée ou en comprendre le sujet principal.

A- Divisez votre contenu

Divisez vos pages web trop longues et utilisez des titres pour indiquer chaque idée majeure. Le visiteur pourra ainsi trouver facilement et rapidement ce qu’il recherche. De plus, l’utilisation de titres significatifs entre chaque paragraphe, ou idée, sera propice à votre référencement. Un titre doit être inscrit entre des balises h1, h2, h3, … Evitez les longs paragraphes qui sont difficiles à lire à l’écran.

B- Couleur et type de caractère

Utilisez des couleurs de fond d’écran et de texte bien contrastées entre elles. Un texte noir sur un arrière plan blanc est cru mais très lisible. Un site web reposant pour les yeux sera réalisé avec une couleur de texte foncée et background clair.

C- Police de caractère

De nombreux navigateurs ne peuvent ‘afficher que les polices standards’. Ces polices sont installées sur la plupart des navigateurs. Vous serez ainsi certain que le visiteur lit dans la police que vous désirez voir affichée.

D- Navigateur pour le développement de votre site web

Lorsque vous développez votre site, utilisez un navigateur compatible tel FireFox. Lors de vos tests, visualisez ce site web sous les navigateurs habituellement utilisés par les internautes.

E- Mots-clés dans votre contenu

Ecrivez votre contenu web pour qu’il soit facilement lisible par votre visiteur et les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou MSN. Pour être bien classé dans les résultats de recherches effectuées par l’internaute, utilisez son vocabulaire dans votre contenu. Utilisez ce vocabulaire, ces mots clés, dans votre titre, votre premier paragraphe et dans le contenu de votre page web. La densité de chaque mot-clé devrait osciller entre 4% et 7%.

Conclusion : facilitez la lecture de votre site web

Globalement, conservez à l’esprit que les moteurs de recherche ET vos visiteurs doivent lire et comprendre facilement votre site internet. L’utilisateur final doit rester au centre de vos préoccupations.

Règle 2 de conception web : une navigation simplifiée

De nombreux sites internet expliquent comment optimiser vous-même vos pages web pour ressortir en tête des résultats des moteurs de recherche. Vous vous demandez peut-être : ‘Pourquoi devrais-je m’efforcer d’apparaître dans les premiers résultats naturels de ces moteurs ?’. La réponse … si vous n’apparaissez pas dans les 30 premiers résultats d’une recherche, vous pouvez vous considérer comme ‘invisible’.

Le nombre total de pages web indexées dans les moteurs est un autre point à souligner. Comment imaginez-vous entrer en concurrence avec les milliards de pages web indexées dans Google ? Comment pourrez-vous ressortir dans les 30 premiers résultats des grands moteurs de recherche, et idéalement dans les 10 premiers ? Voici les 5 premiers points de 10 étapes qui vous donneront des pistes pour optimiser votre site internet pour qu’il obtienne un bon positionnement dans les principaux moteurs de recherche.

1. Analyse votre site internet et son architecture

Une entreprise a souvent tendance à se concentrer sur le design de son site internet et ensuite de se tourner vers son optimisation. Cependant, votre très beau site web terminé est parfois muni d’une navigation trop complexe, peu compréhensible de vos visiteurs et non optimisée pour les moteurs de recherche. Sans surprise, les visiteurs de votre site internet sont frustrés. Ils quitteront alors rapidement votre site web sans avoir trouvé ce qu’ils recherchaient. D’un autre côté, les robots des moteurs indexeront mal votre site web et vous amèneront peu de visiteurs.

Créez un design simple (évitez les cadres –frames- et les animations Flash). Car dans ce cas, les moteurs de recherche et annuaires ne comprendront pas votre navigation ‘design’ tandis que l’utilisateur n’appréciera pas des pages web trop longues à télécharger et trop confuses.

En résumé, les robots des moteurs doivent pouvoir parcourir votre site web au moyen de liens en HTML dur.

2. Le contenu, c’est le roi

Mettre un contenu optimisé sur votre site internet donnera la nourriture nécessaire aux moteurs de recherche pour bien indexer vos pages web. Votre contenu optimisé comprend juste quelques mots-clés ou expressions par page. Ces mots-clés se trouveront en début de document. Le contenu est la clé d’un bon positionnement, c’est le roi. Passer du temps à créer un contenu adéquat à votre activité peut s’avérer être très rentable.

3. Recherche de mots-clés

Lorsque vous recherchez des mots-clés, portez votre attention sur leur fréquence de recherche dans les moteurs et sur la concurrence existante sur ces expressions. Réalisez une veille continue sur l’utilisation de ces mots clés par l’internaute et vos concurrents web pour adapter votre site internet et vos mots clés en conséquence.

4. Bonne utilisation de mots clés

Une fois la liste de vos mots clés établie, utilisez-les dans un contexte approprié sans insister de manière abusive sur ces termes. Une page optimisée doit disposer d’un contenu pertinent en adéquation avec vos mots-clés stratégiques. N’oubliez pas d’utiliser ces mots dans votre URL, votre titre (balise <title>), titres de contenu (h1, h2, …), attribut image ‘alt’ , … Assurez-vous que votre contenu est bien visible sous peine d’être banni des moteurs de recherche pour cause de spam.

5. Développement de popularité par des liens entrant

Les principaux moteurs de recherche ne s’attachent pas uniquement aux contenus des pages web pour en évaluer la pertinence sur une requête. Les moteurs observent aussi le nombre de liens en dur menant à votre site internet. Ces liens doivent idéalement être situés sur des sites offrant un contenu de thématique similaire à la vôtre et insistant sur les mêmes mots-clés. Plus le pagerank d’une page web contenant un lien vers votre site sera important, plus votre popularité sera estimée importante.

Nous verrons dans un prochain article la suite de ces points pour optimiser votre site internet au sein de votre entreprise :

• Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche
• N’abusez-pas des liens commerciaux
• Evitez les cadres
• Réactualisation du contenu et des mots clés
• Contrôle du trafic sur votre site web