Conférence sur le référencement de site internet

• Comment fonctionne un moteur de recherche ?
• Quel est le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche ?
• Qu’est-ce que le Triangle d’or ?
• Positionnement, pertinence, notoriété d’un site web ?
• Optimisation des URL (URL rewriting), structure du site, sitemaps, robots.txt, page rank, …
• Pourquoi le référencement est-il un art ?

Cette conférence présente les principales notions à connaître pour paraître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, …).

Présentation de Camille Roux chez intellicore

Vous êtes vous déjà posés la question :

Pourquoi déplacer une page web proprement ?

Si vous changez l’URL d’une page web, vous pouvez indiquer à vos visiteurs quelle est sa nouvelle adresse par un lien en dur, sous peine de perdre un trafic conséquent. Mais pour les moteurs de recherche, ils jugeront votre page comme obsolète si elle ne dispose plus de réel contenu, à part sa nouvelle adresse indiquée en dur. Cette ancienne URL perdra son positionnement et le trafic qui y était généré par les moteurs de recherche sera perdu. Autant de clients que vous ne rencontrerez finalement pas. Heureusement, des solutions existent.

Redirection 301, pour maintenir votre trafic web

La solution ? Rediriger automatiquement vos visiteurs et les moteurs de recherche vers votre nouvelle URL. Comment ? Par une redirection 301.

Une redirection 301 maintiendra votre site web propre. Vos visiteurs seront automatiquement redirigés vers votre nouvelle URL et les moteurs de recherche en prendront connaissance. Ces moteurs pourront transférer les liens et le pagerank (popularité) de votre ancienne page web vers votre nouvelle et ce, de manière transparente.

Autre avantage, votre ancienne URL ne donnera pas lieu à une page d’erreur 404, d’un très mauvais effet aux yeux des moteurs de recherche et de vos visiteurs.

L’article ‘Comment implémenter une redirection 301 proprement (anglais)’ décrit comment transférer le trafic et la popularité d’une page web vers une autre. Les techniques abordées :

• Comment implémenter une redirection 301 via un fichier .htaccess, sous Apache ?
• Comment faire une redirection 301 sous Windows Server ?
• Redirection 301 permanente placée dans le code de chaque page web initiale le nécessitant (ASP, PHP) ?

Révolution dans le monde des noms de domaine de sites internet

L’ICANN, organisme chargé de la gestion des noms de domaine, va, dès 2009, vous donner la possibilité de créer le nom de domaine de votre site web avec une extension personnalisée. Vous pourrez créer des noms avec des extensions du type .nom, .entreprise, .marque, …, soit, une infinité de noms comme par exemple : .liege, .socran, .danone, …

Nom de domaine avec extension personnalisée : sujet de polémiques

La question est de savoir ‘Pourquoi pouvoir/vouloir créer sa propre extension de nom de domaine ?’. La demande ne semble pas réellement présente. Serait-ce une stratégie commerciale de l’ICANN pour vendre plus de noms ? Est-ce que ce genre de service intéresse votre entreprise ?

On lit par exemple dans cet article de Marketing on the Beach (Des nouvelles extensions de domaine pour 2009) que les services marketing des grandes entreprises protégeront leur marque en déposant leur nom comme extension de nom de domaine. Ce pourrait-être ‘le grand bazar sur web’ parce que le cybersquattage serait décuplé !

Le risque ? Que les marques se voient doublées par des personnes mal intentionnées. Les cybersquatteurs pourraient être les grands gagnants, avec l’ICANN qui obtiendrait des rentrées financières substantielles par la vente de ces extensions pour créer de nouveaux noms de domaines.

Choisir un nom de domaine correspondant à votre activité et à votre cible commerciale

Nous savons que le choix du nom de domaine de votre site web est essentiel pour la présence de votre société sur Internet. Idéalement, ce nom de domaine :

• Décrit vos produits et services
• Est de sens assez large pour suivre le déploiement de votre activité
• Est facile à mémoriser
• Contient les principaux mots clés sur lesquels vous voulez effectuer votre référencement naturel
• Contient le nom de votre société ou y fait référence

Du point de vue du référencement naturel de votre site internet, il est préférable d’acheter un nom de domaine déjà existant pour profiter de son ancienneté et être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Etapes de choix de nom de domaine

Différentes étapes sont à suivre pour trouver un nom de domaine qui vous permettra d’acquérir plus de trafic qualifié sur votre site web par un meilleur référencement naturel :

1. Utilisez l’outil de présentation des mots-clés les plus recherchés de Yahoo Search Marketing. Entrez le nom de votre produit ou service et validé. Copiez le tableau s’affichant en résultat et collez-le dans une feuille de tableur.

   Remarque : L’outil de Yahoo Search Marketing ne fournit pas d’aussi bons résultats que celui d’Overture mais ce dernier n’est plus disponible.

2. Utilisez l’outil de recherche de mots clés WordTracker. Vous pourrez utiliser la version d’essai gratuite. Entrez le même nom de produit ou service que dans Yahoo Search Marketing. Suivez les étapes successives de l’outil, copiez le tableau final et collez-le dans votre tableur.
3. Utilisez le générateur de mot clé de Google AdWords (gestion de campagne a outil générateurs de mots clés). Entrez la même expression clé que dans les 2 étapes précédentes et validez après avoir vérifié que ‘utilisation des synonymes’ est bien coché. Reclassez les résultats par ordre décroissant de ‘volume de recherche des mots clés’. Copiez ce tableau et collez-le dans la même feuille de votre tableur.
4. Dans la feuille du tableur dans lequel vous avez collé ces 3 colonnes, supprimez toutes les lignes contenant des mots clés sans rapport avec votre produit, service ou activité.
5. Dans les 3 colonnes, classez les mots clés par ordre décroissant de volume de recherche, si ce n’est déjà fait. Dans une 4ème colonne, copiez les expressions clés les plus recherchées et pertinentes. Sélectionnez ainsi 10 à 15 mots clés.
6. Identifiez votre marché cible. Vos clients sont-ils à la recherche de vos produits dans leur région ou sont-ils ouverts sur le monde entier ? Vous tiendrez compte de ce facteur dans le choix d’extension de votre nom de domaine (.com –générique-, .be -Belgique-, .fr –France-, …).
7. Reprenant la colonne de 10 ou 15 mots-clés, faites en une liste en remplaçant les espaces par des tirets (voir article sur la lisibilité et visibilité de vos URL pour plus d’info sur l’utilité du tiret). Entrez ensuite cette liste sur l’outil de votre fournisseur de nom de domaine. Vérifiez dans les résultats si une de ces expressions est toujours libre et enregistrez là si tel est le cas. Si aucun de ces noms de domaine n’est libre, ajoutez leur un terme recherché dans votre secteur d’activité comme ‘achat’, ‘produit’ ou encore le nom de votre entreprise, ce qui peut lui apporter une pertinence supplémentaire.

Vous avez maintenant la liste de noms de domaine parmi laquelle vous devrez en choisir un pour votre site internet. Veillez à ce que ce nom de domaine :

• Soit pertinent pour vos produits, votre entreprise et votre marché cible
• Contienne des mots clés utilisés dans les moteurs de recherche par votre cible commerciale
• Soit relativement bref pour en faciliter la mémorisation

Conclusion : quel nom de domaine allez-vous choisir ?

Si vous êtes en discussion sur ‘Quel nom de domaine dois-je choisir pour le site web de mon entreprise ?’, privilégiez le nom le plus pertinent pour votre activité et le plus recherché dans les moteurs. Vous pourrez également acheter le nom de domaine contenant le nom déposé de votre société et le rediriger vers le nom précédemment choisi.

Certains secteurs d’activités deviennent surbookés. Le secteur du référencement en est un bon exemple. Rechercher un nom du type ‘referencement’, ‘referencement-web’ ou ‘referencement-internet’ est inutile, ils sont tous pris. L’utilisation du nom de la société comme nom de domaine est alors préférable, comme nous l’avons fait pour Cibléus. Remarquez que pour ce blog, nous reprenons par exemple le terme générique ‘webmarketing’ dans le préfix de son sous-domaine.

De nombreux sites internet expliquent comment optimiser vous-même vos pages web pour ressortir en tête des résultats des moteurs de recherche. Vous vous demandez peut-être : ‘Pourquoi devrais-je m’efforcer d’apparaître dans les premiers résultats naturels de ces moteurs ?’. La réponse … si vous n’apparaissez pas dans les 30 premiers résultats d’une recherche, vous pouvez vous considérer comme ‘invisible’.

Le nombre total de pages web indexées dans les moteurs est un autre point à souligner. Comment imaginez-vous entrer en concurrence avec les milliards de pages web indexées dans Google ? Comment pourrez-vous ressortir dans les 30 premiers résultats des grands moteurs de recherche, et idéalement dans les 10 premiers ? Voici les 5 premiers points de 10 étapes qui vous donneront des pistes pour optimiser votre site internet pour qu’il obtienne un bon positionnement dans les principaux moteurs de recherche.

1. Analyse votre site internet et son architecture

Une entreprise a souvent tendance à se concentrer sur le design de son site internet et ensuite de se tourner vers son optimisation. Cependant, votre très beau site web terminé est parfois muni d’une navigation trop complexe, peu compréhensible de vos visiteurs et non optimisée pour les moteurs de recherche. Sans surprise, les visiteurs de votre site internet sont frustrés. Ils quitteront alors rapidement votre site web sans avoir trouvé ce qu’ils recherchaient. D’un autre côté, les robots des moteurs indexeront mal votre site web et vous amèneront peu de visiteurs.

Créez un design simple (évitez les cadres –frames- et les animations Flash). Car dans ce cas, les moteurs de recherche et annuaires ne comprendront pas votre navigation ‘design’ tandis que l’utilisateur n’appréciera pas des pages web trop longues à télécharger et trop confuses.

En résumé, les robots des moteurs doivent pouvoir parcourir votre site web au moyen de liens en HTML dur.

2. Le contenu, c’est le roi

Mettre un contenu optimisé sur votre site internet donnera la nourriture nécessaire aux moteurs de recherche pour bien indexer vos pages web. Votre contenu optimisé comprend juste quelques mots-clés ou expressions par page. Ces mots-clés se trouveront en début de document. Le contenu est la clé d’un bon positionnement, c’est le roi. Passer du temps à créer un contenu adéquat à votre activité peut s’avérer être très rentable.

3. Recherche de mots-clés

Lorsque vous recherchez des mots-clés, portez votre attention sur leur fréquence de recherche dans les moteurs et sur la concurrence existante sur ces expressions. Réalisez une veille continue sur l’utilisation de ces mots clés par l’internaute et vos concurrents web pour adapter votre site internet et vos mots clés en conséquence.

4. Bonne utilisation de mots clés

Une fois la liste de vos mots clés établie, utilisez-les dans un contexte approprié sans insister de manière abusive sur ces termes. Une page optimisée doit disposer d’un contenu pertinent en adéquation avec vos mots-clés stratégiques. N’oubliez pas d’utiliser ces mots dans votre URL, votre titre (balise <title>), titres de contenu (h1, h2, …), attribut image ‘alt’ , … Assurez-vous que votre contenu est bien visible sous peine d’être banni des moteurs de recherche pour cause de spam.

5. Développement de popularité par des liens entrant

Les principaux moteurs de recherche ne s’attachent pas uniquement aux contenus des pages web pour en évaluer la pertinence sur une requête. Les moteurs observent aussi le nombre de liens en dur menant à votre site internet. Ces liens doivent idéalement être situés sur des sites offrant un contenu de thématique similaire à la vôtre et insistant sur les mêmes mots-clés. Plus le pagerank d’une page web contenant un lien vers votre site sera important, plus votre popularité sera estimée importante.

Nous verrons dans un prochain article la suite de ces points pour optimiser votre site internet au sein de votre entreprise :

• Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche
• N’abusez-pas des liens commerciaux
• Evitez les cadres
• Réactualisation du contenu et des mots clés
• Contrôle du trafic sur votre site web

Vous écrivez vos URL avec Tiret ou Underscore ?

Les sites internet qui affichent un ‘tiret’ (-) dans leur adresse URL (URL racine, nom de répertoire, fichier) sont de plus en plus fréquents comparativement à ceux utilisant un ‘underscore’ (_). Ceci s’explique parce que le tiret offre plus de visibilité dans les résultats des moteurs et une meilleure lisibilité de vos adresses web.

Visibilité dans les résultats des moteurs

Une requête effectuée sur un moteur de recherche donne lieu à une liste de résultats contenant souvent l’expression recherchée dans leur URL. Or, voici les interprétations de signes par les moteurs, et principalement Google :

• Deux mots collés => deux mots collés et sans aucune signification séparée
• Tiret (-) => tiret ou espace entre les mots qui prennent alors tout leur sens
• Underscore (_) => underscore (Il y a quelques mois, Google annonçait qu’il interpréterait l’underscore comme une séparation entre mots mais cela ne se vérifie pas toujours dans les résultats qu’il affiche)

Lisibilité d’URL

Une autre raison pour préférer l’utilisation du tiret à celui de l’underscore est que les liens sur un site sont très souvent soulignés. Par conséquent, une URL du type www.mon-url.com est plus lisible que www.mon_url.com. En effet, le tiret est clairement lisible dans la première adresse. Dans la seconde, nous avons tendance à penser que cette adresse est ‘www.mon url.com’ et qu’il a donc un espace blanc. Or, c’est www.mon_url.com qui est en réalité inscrit, avec un underscore. Le visiteur qui entrerait l’adresse erronée dans son navigateur obtiendrait une page d’erreur 404. L’adresse s’afficherait alors sous la forme www.mon%20url.com.

L’utilisation du tiret (-) dans vos URL (nom de domaine, fichier et répertoire) est de ces points de vue plus pertinente que celle de l’underscore (_) ou de mots clés collés qui n’ont alors plus aucune signification.

• Meilleur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche
• Meilleur lisibilité des liens qui contiennent une adresse URL dans le texte.

N’hésitez-pas à partager vos expériences par commentaire.

Votre entreprise crée un site internet avec un nouveau nom de domaine ? Faites attention à être le registrar (propriétaire) et le contact administratif de ce nom domaine. Vous éviterez ainsi tout risque de vous le faire voler, parfois après avoir réalisé un long travail de référencement et d’optimisation de votre site internet.

Si vous perdez votre site web, vous pouvez le reconstruire, même si ce n’est pas toujours facile. Par contre, si vous perdez la propriété de votre nom de domaine, vous aurez purement et simplement disparu du web. Si vous avez passé des années à positionner votre domaine dans les résultats des moteurs de recherche, vous mettrez au moins autant de temps à repositionner un nouveau nom.

CQFD : Il est très important de protéger votre nom de domaine.

Question : Comment puis-je protéger mon nom de domaine ?

Réponse : Il n’est pas important d’enregistrer votre nom de domaine vous-même. Votre hébergeur ou développeur web peuvent enregistrer ce nom. Mais votre entreprise DOIT être indiquée comme propriétaire et contact principal de ce domaine.

Lorsque vous enregistrez votre nom de domaine plusieurs personnes doivent être indiquées :

Registrar

Le registrar est le propriétaire légal du nom de domaine. Ce devrait toujours être vous, le propriétaire de votre entreprise. Surtout, évitez que votre développeur s’en approprie la propriété.

Contact administratif

Toute personne enregistrée comme contact administratif a la possibilité de modifier les données de propriétaire de votre nom de domaine. Ce devrait donc être vous ou votre entreprise. Dans la pratique, vous enregistrerez votre nom avec un registrar et contact administratif qui sont identiques.

Contact technique

Le contact technique est la personne contactée pour tout problème technique relatif à votre nom de domaine. Ce pourrait être votre administrateur informatique ou responsable de secteur IT.

En résumé, pour protéger votre nom de domaine, assurez-vous d’être indiqué comme propriétaire ET contact administratif. Votre domaine est-il actuellement dans cette situation ? Vous pouvez le savoir via n’importe quel service WHOIS comme ceux présents sur Gandi ou DNS Belgique.

Si vous remarquez que vous n’êtes pas le contact enregistré où vous devriez l’être, modifiez cette situation au plus tôt. Vous pourriez perdrez des années de travail d’optimisation de votre positionnement dans les moteurs de recherche.