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L’emplacement géographique d’un hébergement est-il important pour votre référencement ?

Cet entretien avec le Gourou Google du référencement, Matt Cutts, nous indique l’importance du pays dans lequel votre site web est hébergé. En effet, Google classe ses résultats notamment en fonction de l’endroit où se situe l’internaute et de la zone géographique sur laquelle porte sa recherche. Heureusement, vous pouvez explicitement dire à Google sur quel pays se situe votre zone de chalandise et ainsi y être mieux référencé.

3 grands critères géographiques de référencement :

1. Adresse IP
2. Extension de nom de domaine
3. Outils pour webmaster de Google

Adresse IP

Google regarde l’adresse IP de votre serveur. Cette adresse IP est spécifique à une zone géographique et un pays. Si votre site web est hébergé en Belgique, il sera mieux positionné lorsqu’un internaute effectue une recherche à partir de Bruxelles, Liège ou Namur.

Extension de nom de domaine

Si votre hébergement se situe en Belgique mais que votre extension de nom de domaine est ’FR’, www.monsite.fr, vous bénéficierez également d’un bon référencement sur la France. Pour Google, l’extension d’un nom de domaine est un très bon indicateur de situation géographique.

Emplacement et outils pour webmaster de Google

Vous pouvez également spécifier explicitement à Google, via son outil pour webmaster, dans quel pays vous voulez être mieux positionné. Ceci est particulièrement intéressant si votre nom de domaine est en *.com, *.net, *.biz, …, si votre extension n’est pas spécifique à un pays en particulier.

Vous pourriez aussi spécifier à Google que votre sous domaine http://be.monsite.com est spécifique à la Belgique, http://fr.monsite.com s’adresse à la France, … tout en les maintenant sur un serveur situé sur un seul lieu géographique. Votre référencement correspondra ainsi à l’endroit où se trouve l’internaute. S’il se trouve à Paris, il trouvera la version française, s’il est à Bruxelles, Google lui présentera d’abord sa version belge.

Source: Can the geographic location of a web server affect SEO?

Les concepteurs et designers web ont souvent tendance à penser que le référencement est du ressort de votre service commercial et marketing. Je ne veux pas dire que tous les développeurs font cette erreur mais ils sont encore trop nombreux à ne pas prendre en compte le référencement dès la création d’un site internet.

Pensées erronées d’un développeur sur le référencement

Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :

1. Ils pensent que le référencement est impossible
2. Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
3. Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
4. Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
5. Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
6. Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore ;-)
7. Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
8. Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
9. Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
10. Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
11. Ils réalisent des sites web complètement en Flash
12. Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
13. Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
14. Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
15. Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
16. Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
17. Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
18. Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
19. Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
20. Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
21. Ils créent différentes URL pour un même contenu
22. Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
23. Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
24. Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
25. Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
26. Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
27. Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
28. Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
29. Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
30. Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
31. Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
32. Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
33. Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
34. Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
35. Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
36. Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
37. Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
38. Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
39. Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
40. Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
41. Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
42. Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
43. Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
44. Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
45. Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.cibleus.com)
46. Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
47. Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
48. Ils n’intègrent pas de web analytics
49. Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
50. Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
51. Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
52. Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
53. Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
54. Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
55. Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
56. Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
57. Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
58. Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
59. Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
60. Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
61. Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
62. Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement

Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.

Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business

Révolution dans le monde des noms de domaine de sites internet

L’ICANN, organisme chargé de la gestion des noms de domaine, va, dès 2009, vous donner la possibilité de créer le nom de domaine de votre site web avec une extension personnalisée. Vous pourrez créer des noms avec des extensions du type .nom, .entreprise, .marque, …, soit, une infinité de noms comme par exemple : .liege, .socran, .danone, …

Nom de domaine avec extension personnalisée : sujet de polémiques

La question est de savoir ‘Pourquoi pouvoir/vouloir créer sa propre extension de nom de domaine ?’. La demande ne semble pas réellement présente. Serait-ce une stratégie commerciale de l’ICANN pour vendre plus de noms ? Est-ce que ce genre de service intéresse votre entreprise ?

On lit par exemple dans cet article de Marketing on the Beach (Des nouvelles extensions de domaine pour 2009) que les services marketing des grandes entreprises protégeront leur marque en déposant leur nom comme extension de nom de domaine. Ce pourrait-être ‘le grand bazar sur web’ parce que le cybersquattage serait décuplé !

Le risque ? Que les marques se voient doublées par des personnes mal intentionnées. Les cybersquatteurs pourraient être les grands gagnants, avec l’ICANN qui obtiendrait des rentrées financières substantielles par la vente de ces extensions pour créer de nouveaux noms de domaines.

Choisir un nom de domaine correspondant à votre activité et à votre cible commerciale

Nous savons que le choix du nom de domaine de votre site web est essentiel pour la présence de votre société sur Internet. Idéalement, ce nom de domaine :

• Décrit vos produits et services
• Est de sens assez large pour suivre le déploiement de votre activité
• Est facile à mémoriser
• Contient les principaux mots clés sur lesquels vous voulez effectuer votre référencement naturel
• Contient le nom de votre société ou y fait référence

Du point de vue du référencement naturel de votre site internet, il est préférable d’acheter un nom de domaine déjà existant pour profiter de son ancienneté et être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.

Etapes de choix de nom de domaine

Différentes étapes sont à suivre pour trouver un nom de domaine qui vous permettra d’acquérir plus de trafic qualifié sur votre site web par un meilleur référencement naturel :

1. Utilisez l’outil de présentation des mots-clés les plus recherchés de Yahoo Search Marketing. Entrez le nom de votre produit ou service et validé. Copiez le tableau s’affichant en résultat et collez-le dans une feuille de tableur.

   Remarque : L’outil de Yahoo Search Marketing ne fournit pas d’aussi bons résultats que celui d’Overture mais ce dernier n’est plus disponible.

2. Utilisez l’outil de recherche de mots clés WordTracker. Vous pourrez utiliser la version d’essai gratuite. Entrez le même nom de produit ou service que dans Yahoo Search Marketing. Suivez les étapes successives de l’outil, copiez le tableau final et collez-le dans votre tableur.
3. Utilisez le générateur de mot clé de Google AdWords (gestion de campagne a outil générateurs de mots clés). Entrez la même expression clé que dans les 2 étapes précédentes et validez après avoir vérifié que ‘utilisation des synonymes’ est bien coché. Reclassez les résultats par ordre décroissant de ‘volume de recherche des mots clés’. Copiez ce tableau et collez-le dans la même feuille de votre tableur.
4. Dans la feuille du tableur dans lequel vous avez collé ces 3 colonnes, supprimez toutes les lignes contenant des mots clés sans rapport avec votre produit, service ou activité.
5. Dans les 3 colonnes, classez les mots clés par ordre décroissant de volume de recherche, si ce n’est déjà fait. Dans une 4ème colonne, copiez les expressions clés les plus recherchées et pertinentes. Sélectionnez ainsi 10 à 15 mots clés.
6. Identifiez votre marché cible. Vos clients sont-ils à la recherche de vos produits dans leur région ou sont-ils ouverts sur le monde entier ? Vous tiendrez compte de ce facteur dans le choix d’extension de votre nom de domaine (.com –générique-, .be -Belgique-, .fr –France-, …).
7. Reprenant la colonne de 10 ou 15 mots-clés, faites en une liste en remplaçant les espaces par des tirets (voir article sur la lisibilité et visibilité de vos URL pour plus d’info sur l’utilité du tiret). Entrez ensuite cette liste sur l’outil de votre fournisseur de nom de domaine. Vérifiez dans les résultats si une de ces expressions est toujours libre et enregistrez là si tel est le cas. Si aucun de ces noms de domaine n’est libre, ajoutez leur un terme recherché dans votre secteur d’activité comme ‘achat’, ‘produit’ ou encore le nom de votre entreprise, ce qui peut lui apporter une pertinence supplémentaire.

Vous avez maintenant la liste de noms de domaine parmi laquelle vous devrez en choisir un pour votre site internet. Veillez à ce que ce nom de domaine :

• Soit pertinent pour vos produits, votre entreprise et votre marché cible
• Contienne des mots clés utilisés dans les moteurs de recherche par votre cible commerciale
• Soit relativement bref pour en faciliter la mémorisation

Conclusion : quel nom de domaine allez-vous choisir ?

Si vous êtes en discussion sur ‘Quel nom de domaine dois-je choisir pour le site web de mon entreprise ?’, privilégiez le nom le plus pertinent pour votre activité et le plus recherché dans les moteurs. Vous pourrez également acheter le nom de domaine contenant le nom déposé de votre société et le rediriger vers le nom précédemment choisi.

Certains secteurs d’activités deviennent surbookés. Le secteur du référencement en est un bon exemple. Rechercher un nom du type ‘referencement’, ‘referencement-web’ ou ‘referencement-internet’ est inutile, ils sont tous pris. L’utilisation du nom de la société comme nom de domaine est alors préférable, comme nous l’avons fait pour Cibléus. Remarquez que pour ce blog, nous reprenons par exemple le terme générique ‘webmarketing’ dans le préfix de son sous-domaine.