Un certain nombre de ‘croyances’ relatives au référencement d’un site internet sont encore existantes. Pour évangéliser ce domaine, Google à réalisé un ‘Live Chat’ dont vous trouverez une présentation en anglais sur leur Google Webmasters Blog.

Je vous propose un résumé en français de cet exposé sur les « Légendes et Fausses idées » en matière de référencement de sites internet :

1. Top 10 des légendes :
• La duplication de contenu pénalise votre référencement, et positionnement
• Il est important de répertorier votre site web dans des milliers d’annuaires
• L’utilisation de Google Analytics, Google Adwords et Google Adsense influencera votre référencement organique
• Si un mot clé est important pour votre activité, répétez-le autant que possible sur vos pages web les plus importantes. Votre page n’en sera considérée que comme plus importante aux yeux des moteurs de recherche.
• L’utilisation d’un sitemap (fichier sitemap.xml) fera chuter le référencement de votre site internet, et donc le nombre de vos visiteurs
• Le Pagerank est mort, le Pagerank est le critère le plus important à prendre en compte pour optimiser votre référencement
• Resoumettre régulièrement votre site internet dans Google est vital
• Une fois votre site bien positionné dans un moteur de recherche, ne le modifiez plus
• L’utilisation de code (X)HTML valide vous offrira un meilleur référencement
2. D’autres légendes
• Utiliser ‘disallow’ dans votre fichier robots.txt supprimera votre site ou page de l’index des moteurs de recherche
• Au plus de liens dirigent vers votre site internet, au mieux vous serez référencé
• Le plus important lors de la création d’un site web est de le faire connaître par les moteurs de recherche
• Utiliser ‘index, follow’ dans vos meta est très important
• L’hébergement de votre site sur une IP partagée vous fera perdre des places dans votre référencement

Et voici la présentation en anglais :

Google vous aide par des vidéo tutoriels

Google se dit vouloir aider les webmasters tant que possible. Différentes vidéo ont été publiées sur le blog dédié aux webmasters.

Ces brèves vidéo présentent les bases de techniques à utiliser :

• Faire découvrir votre site internet
• Aider Google à parcourir ce site (crawling et sitemap)
• Faciliter l’indexation de vos pages web
• Comment Google affiche vos documents dans ses résultats, …

Voici une vidéo où Google présente une vue d’ensemble de son ‘Outil pour webmaster’.

N’hésitez-pas à aller voir les autres tutoriels sur le blog officiel de Google dédié aux webmasters.

Quels sont les métiers du marketing web ?

François Goube a réalisé une présentation des métiers du webmarketing. L’objectif était :

• Comprendre les enjeux marketing du web
• Appréhender les métiers du marketing internet
• Éradiquer les idées reçues, …

Sa définition de l’e-marketing : discipline sous-jacente qui tend à favoriser la commercialisation de produits et services grâce à l’utilisation des nouvelles technologies.

Les métiers de l’internet font appel à la fois à des compétences marketing & des compétences techniques.  Les principales fonctions sur ce marché toujours en forte évolution :

• Responsable communication sur internet
• Responsable de campagne publicitaire sur les moteurs de recherche (Définition)
• Responsable référencement (SEO, Search Engine Optimization)
• Responsable business développement/Trafic manager
• Responsable affiliation
• Responsable partenariat

Et voici cette présentation sur les métiers du marketing internet !

Mort des annuaires généralistes

On lit régulièrement : ‘les annuaires ne sont plus utilisés’. Il est vrai que l’internaute ne se sert pratiquement plus des annuaires généralistes qui étaient auparavant le point d’entrée idéal du web. Nous préférons les moteurs de recherche comme Google, Live ou Yahoo (qui n’est plus seul un annuaire comme lors de sa création).

Longue vie aux annuaires spécialisés

Les moteurs de recherche nous retournent de nombreux liens en réponse à nos requêtes. Mais la qualité de ces résultats n’est pas toujours au rendez-vous. Trop d’info tue l’info ! Rechercher votre information par un annuaire spécialisé est un excellent moyen de trouver rapidement une réponse. Ces répertoires spécialisés dans un domaine précis y sont très complets.

ManagerGo : annuaire spécialisé dans le management

Je réalise quotidiennement des recherches sur le marketing et le marketing internet. Je le faisais auparavant systématiquement sur Google, mais je me tourne aujourd’hui de plus en plus souvent vers des annuaires spécialisés.

Manager-Go est l’un de mes annuaires préférés parce qu’il est très complet et évolutif. Répertoire thématique spécialisé dans le management, il se divise en différentes rubriques (ex : marketing, stratégie d’entreprise, commerce international), sous-rubriques (ex : marketing internet, audit marketing, stratégie marketing), sous-sous-rubriques, … Dans chaque rubrique, les liens sont répertoriés selon le ‘type de ressources’ : analyses, actualités, cours, définitions, conseils, études de cas, article, dossiers.

Chaque lien répertorié dans l’annuaire est accompagné d’une description relative à sa page de destination. Ces descriptions très pertinentes nous donnent un aperçu synthétique du contenu. Le pilote du projet Manager Go lit les pages qu’il inscrit dans l’annuaire et en réalise lui-même un résumé du contenu.

La meilleure façon de comprendre l’intérêt d’un tel annuaire est de le visiter www.manager-go.com. Parcourez-le ou effectuez-y une recherche.

PS : Une rubrique qui intéressera plus particulièrement les lecteurs de ce blog : Marketing internet, qui se subdivise en :

• Accessibilité web
• Analyse d’audience
• Blog professionnel
• Community Manager
• Ergonomie
• E-mailing
• Flux RSS
• Publicité sur internet
• Rédaction web
• Référencement
• Web 2

Conférence sur le référencement de site internet

• Comment fonctionne un moteur de recherche ?
• Quel est le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche ?
• Qu’est-ce que le Triangle d’or ?
• Positionnement, pertinence, notoriété d’un site web ?
• Optimisation des URL (URL rewriting), structure du site, sitemaps, robots.txt, page rank, …
• Pourquoi le référencement est-il un art ?

Cette conférence présente les principales notions à connaître pour paraître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, …).

Présentation de Camille Roux chez intellicore

Qu’est-ce que le marketing de moteur de recherche ?

Peut-être devrions nous dire : ‘Marketing sur les moteurs de recherche’ ? Cette stratégie et ces techniques marketing ont pour objectif de faire connaître et promouvoir un site web, un produit ou un service dans les résultats proposés par les moteurs. Les 2 stratégies aujourd’hui les plus utilisées sont le référencement (gratuit) et les campagnes de liens commerciaux (payant).

Autres dénominations pour ‘marketing des moteurs de recherche’

Cette notion est couramment employée sous d’autres dénominations :

• Marketing de recherche
• SEM
• Search Engine Marketing

Plus d’info sur le Search Engine Marketing

Vous trouverez, dans notre encyclopédie, une définition complète du marketing de moteur de recherche, ses avantages et ses inconvénients.

Votre CMS est-il bien visible sur internet ?

Les agences de développement web et leurs clients se posent régulièrement la question :’Ce site internet est-il optimisé pour le référencement ?’. Nous savons tous qu’il est important qu’un site soit ‘search engine friendly’ pour être visible dans les résultats des moteurs de recherche. Mais trop souvent encore, le référencement d’un site web est envisagé trop tard, après sa création.

Une agence de référencement travaille beaucoup pour analyser un site internet et soulever les barrières qui l’empêchent de bien se positionner. Hors, il est possible, et préférable, de développer un site internet qui sera facilement lu par les robots des moteurs de recherche dès sa conception initiale. Lors de la création de votre CMS, de nombreuses erreurs devront être évitées si vous voulez obtenir un bon référencement et ainsi être plus visible sur internet. À éviter :

Pages au contenu dupliqué

Une page web affichant un contenu trop proche de celui d’une autre sera probablement considérée comme une page copiée, dupliquée. Un moteur de recherche risque de ne pas indexer des pages se ressemblant trop. Elles doivent se différencier le plus possible les unes des autres. Ok, dans votre CMS, toutes vos pages ont une architecture identique. N’hésitez donc pas à y insérer suffisamment de contenu spécifique pour qu’elles se différencient clairement entre elles. Les moteurs de recherche doivent facilement voir ces différences.

Titre de page dupliqué

Le titre est considéré par les moteurs comme l’un des principaux indicateurs du contenu d’une page web. Indiquez un titre différent sur chacune de vos pages. La plupart des CMS sont paramétrables afin que chacun de vos documents affichent son propre titre.

Description dupliquée

Des pages différentes contenant une même description risquent de se voir affichées de façon identique dans les résultats des moteurs. Une façon d’éviter l’affichage de description dupliquée dans Google et Yahoo est de l’indiquer clairement par l’insertion de la balise suivante : <‘meta name=’robots’ content=’noydir, noodp’ />’. Cette balise signal à ces moteurs de recherche qu’ils ne peuvent pas afficher le contenu de la balise Meta Description de votre document web dans leurs résultats.

Vous pages web seront cependant mieux distinguées par les moteurs si elles disposent dans leur code d’une description spécifique pour chacune d’elles. Veillez à résumer le contenu de votre document lui assurera une meilleure indexation et ainsi un meilleur positionnement.

URL avec trop de paramètres

Sur votre CMS, vos liens sont générés dynamiquement. Vous indiquez dans votre document que vous désirez créer un lien vers une autre page web et votre CMS l’indique dans votre URL de destination par différents paramètres (catégorie, article, ID, …). Le nombre de ces paramètres est parfois très important. Les moteurs lisent difficilement les URL composées de plus de 3 paramètres et n’indexent alors pas votre page web. La méthode que nous conseillons est de réécrire vos URL. Vous la simplifierez et y indiquerez des mots clés relatifs à votre document. Votre contenu web se positionnera d’autant mieux dans les résultats de recherche.

Bons CMS pour votre référencement

De nombreux CMS sont disponibles sur le marché. Nous pouvons conseiller Joomla, en solution Open source, et takeTIC comme solution commerciale. Celles-ci sont particulièrement intéressantes pour l’optimisation de vos pages et de votre site internet dans son ensemble qu’elles permettent. Nous obtenons de très référencement avec ces CMS.

Conclusion : humanisé le référencement de votre CMS

Je ne vous présente ici que les problèmes les plus fréquemment engendrés par les CMS. Ils peuvent tous être corrigés. L’utilisation d’un système de gestion de contenu ne peut être que recommandée pour un site internet conséquent ou connaissant de fréquentes mises à jour. Tenez simplement compte au plus tôt de votre référencement et veillez toujours à l’optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherche. évitez tout automatisme et pensez toujours que le référencement réalisé pour bien se positionner dans les moteurs de recherche ne doit viser au final que vos visiteurs.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Nous entendons parler de ‘moteur de recherche’, nous nous en servons tous les jours, mais nous ne savons pas toujours exactement ce qu’il est, ce qu’il fait.

Définition : Un ‘moteur de recherche’ est un outil automatisé réalisant l’exploration du web, en indexant le contenu et répondant aux requêtes de l’internaute en se basant sur son index.

Évolution des moteurs de recherche

Le moteur de recherche indexe toujours plus de contenu et il lui est de plus en plus difficile de répondre de façon pertinente aux requêtes de l’internaute. Il évolue ainsi vers l’analyse sémantique pour nous fournir des résultats non plus simplement axés sur notre requête mais sur sa signification. Par exemple, une recherche sur ‘voiture’ pourrait mettre en évidence des résultats contenant le mot ‘auto’, ‘automobile’ voire ‘garage’.

Annuaire ≠ moteur de recherche

Le mot ‘Annuaire’ n’est pas synonyme de ‘Moteur de recherche’. Au contraire de ce dernier qui indexe son contenu de manière automatisée par le parcours de ses robots, des machines, l’annuaire est alimenté par des personnes. Ce sont ces personnes qui décident si un site web peut être indexé dans leur répertoire ou non. Votre site internet est classifié dans une catégorie également désignée par les propriétaires de l’annuaire.

Plus d’info sur les moteurs de recherche …

Pour plus d’info sur les moteurs de recherche, consultez sa définition et explication dans notre encyclopédie. Et n’oubliez pas que vous pouvez vous abonner au flux RSS de notre encyclopédie du référencement et du webmarketing pour connaître les nouvelles définitions qui y seront publiées.

3 règles de conception web
1- Facilité de lecture

On ne le répète jamais assez : dans un site web, le contenu est roi !

Si vous voulez que les moteurs de recherche aiment votre site internet et qu’il soit positionné dans les premiers résultats, son contenu doit être lisible par l’utilisateur et les spiders. Les moteurs veulent nous donner des résultats de qualité et apprécient les sites web avec un contenu pertinent. Créez vos contenus pour vos visiteurs, en fonction de leurs recherches. Le trafic généré par les moteurs suivra.

Lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, suivez ces 3 règles de conception web pour qu’il soit facilement lu par vos visiteurs et par les moteurs de recherche :

• Facilité de lecture
• Navigation simplifiée
• Poids de vos pages web

Facilité de lecture

Lors de la conception de votre site internet, le premier point auquel il faut prêter attention est sa facilité de lecture. N’oubliez pas que votre visiteur ne lit pas tout le contenu de vos pages web. Il a tendance à le scanner, le parcourir en diagonale, pour y découvrir l’information recherchée ou en comprendre le sujet principal.

A- Divisez votre contenu

Divisez vos pages web trop longues et utilisez des titres pour indiquer chaque idée majeure. Le visiteur pourra ainsi trouver facilement et rapidement ce qu’il recherche. De plus, l’utilisation de titres significatifs entre chaque paragraphe, ou idée, sera propice à votre référencement. Un titre doit être inscrit entre des balises h1, h2, h3, … Evitez les longs paragraphes qui sont difficiles à lire à l’écran.

B- Couleur et type de caractère

Utilisez des couleurs de fond d’écran et de texte bien contrastées entre elles. Un texte noir sur un arrière plan blanc est cru mais très lisible. Un site web reposant pour les yeux sera réalisé avec une couleur de texte foncée et background clair.

C- Police de caractère

De nombreux navigateurs ne peuvent ‘afficher que les polices standards’. Ces polices sont installées sur la plupart des navigateurs. Vous serez ainsi certain que le visiteur lit dans la police que vous désirez voir affichée.

D- Navigateur pour le développement de votre site web

Lorsque vous développez votre site, utilisez un navigateur compatible tel FireFox. Lors de vos tests, visualisez ce site web sous les navigateurs habituellement utilisés par les internautes.

E- Mots-clés dans votre contenu

Ecrivez votre contenu web pour qu’il soit facilement lisible par votre visiteur et les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou MSN. Pour être bien classé dans les résultats de recherches effectuées par l’internaute, utilisez son vocabulaire dans votre contenu. Utilisez ce vocabulaire, ces mots clés, dans votre titre, votre premier paragraphe et dans le contenu de votre page web. La densité de chaque mot-clé devrait osciller entre 4% et 7%.

Conclusion : facilitez la lecture de votre site web

Globalement, conservez à l’esprit que les moteurs de recherche ET vos visiteurs doivent lire et comprendre facilement votre site internet. L’utilisateur final doit rester au centre de vos préoccupations.

Règle 2 de conception web : une navigation simplifiée

Offrez plus de visibilité à votre promotion sur internet

Une promotion ou un évènement doivent être présents sur votre site internet. Rendre votre site visible dans les moteurs de recherche n’est pas évident si vous ne parlez que d’une fête annuelle ou d’un évènement unique. L’idée est d’avoir un site toujours visible sur Internet, quitte à ne réaliser votre référencement naturel initial que sur une page décrivant brièvement votre promotion en cours ou à venir.

Une promotion peut-elle faire l’objet d’un référencement ?

Un évènement annuel, saisonnier ou ponctuel, doit être promu, même sur Internet.

Le référencement naturel est un outil webmarketing qui vous offre énormément de possibilité/coût comparé aux autres supports marketing. Le référencement de votre site internet est très rentable sur le moyen et long terme. Cependant, la promotion d’un évènement saisonnier ou ponctuel est ‘réputée’ ne pas correspondre au SEO.

Nous savons que bien positionner un site internet dans les résultats des moteurs de recherche demande du temps et du travail. Même lorsque vous modifiez le contenu d’une page web, cela prend du temps pour que les moteurs la réindexent. L’importance de ces délais est souvent considérée comme un inconvénient pour bien référencer votre événement promotionnel.

Le référencement peut-être réalisé efficacement pour une promotion évènementielle si vous le faites via une page web toujours présente sur votre site internet. Votre évènement sera promu sur un document qui n’est pas temporaire mais qui connaît de fréquents rafraîchissements en fonction de l’actualité de votre business. Cette page web sera déjà connue des moteurs, ses mises à jour récurrentes lui donneront un meilleur positionnement et lui offriront plus de visibilité.

Exemple de visibilité web pour votre promotion

La fête de Noël ne se déroule qu’une fois par an. Si votre entreprise ne vend que des garnitures pour Noël, soyez prêt pour cet évènement durant toute l’année. Voyez le nombre de recherches effectuées via Google sur les termes “cadeau noel“. On se rend vite compte qu’une entreprise vendant de telles garnitures sera avantagée si elle bénéficie d’une bonne visibilité sur le web.

Comment rendre votre promotion plus visible ?

Internet est plein de mini-sites web réalisant la promotion d’évènements saisonniers. Ils peuvent rester vivants toute l’année au moyen d’une page annonçant la date du prochain évènement, son programme, vos types de promotion, …

Une fois la fréquence ou période de votre promotion connue, réalisez votre référencement web. Ceci vous offrira un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche en temps voulu.

Gardez à l’esprit que le référencement naturel ne vous apporte du trafic que si les gens vous recherchent. Inutile de vous inquiéter si votre site évènementiel ne connait aucun trafic hors de votre saison. Lorsque ces recherches seront de nouveau effectuées via les moteurs, votre bon positionnement vous apportera les visiteurs que vous désirez rencontrer.