Un certain nombre de ‘croyances’ relatives au référencement d’un site internet sont encore existantes. Pour évangéliser ce domaine, Google à réalisé un ‘Live Chat’ dont vous trouverez une présentation en anglais sur leur Google Webmasters Blog.

Je vous propose un résumé en français de cet exposé sur les « Légendes et Fausses idées » en matière de référencement de sites internet :

1. Top 10 des légendes :
• La duplication de contenu pénalise votre référencement, et positionnement
• Il est important de répertorier votre site web dans des milliers d’annuaires
• L’utilisation de Google Analytics, Google Adwords et Google Adsense influencera votre référencement organique
• Si un mot clé est important pour votre activité, répétez-le autant que possible sur vos pages web les plus importantes. Votre page n’en sera considérée que comme plus importante aux yeux des moteurs de recherche.
• L’utilisation d’un sitemap (fichier sitemap.xml) fera chuter le référencement de votre site internet, et donc le nombre de vos visiteurs
• Le Pagerank est mort, le Pagerank est le critère le plus important à prendre en compte pour optimiser votre référencement
• Resoumettre régulièrement votre site internet dans Google est vital
• Une fois votre site bien positionné dans un moteur de recherche, ne le modifiez plus
• L’utilisation de code (X)HTML valide vous offrira un meilleur référencement
2. D’autres légendes
• Utiliser ‘disallow’ dans votre fichier robots.txt supprimera votre site ou page de l’index des moteurs de recherche
• Au plus de liens dirigent vers votre site internet, au mieux vous serez référencé
• Le plus important lors de la création d’un site web est de le faire connaître par les moteurs de recherche
• Utiliser ‘index, follow’ dans vos meta est très important
• L’hébergement de votre site sur une IP partagée vous fera perdre des places dans votre référencement

Et voici la présentation en anglais :

Obtenir le meilleur de votre blog
3- Écriture sur blog professionnel

Écrivez bien et souvent sur votre blog professionnel !

Pour que votre blog soit souvent visité, vous devrez porter votre attention aux articles que vous y publierez :

• Écrire à la fois pour les moteurs de recherche et pour les internautes
• Écrire fréquemment pour faire sortir votre blog dans les premiers résultats des moteurs de recherche
• Diviser vos longs articles pour accroître votre fréquence de publication, fidéliser vos visiteurs et mettre en évidence certains mots clés.

Rappel de nos articles de cette série ‘Obtenir le meilleur de votre blog’

1. Création de blog professionnel
2. Développement & évolution d’un blog professionnel
3. Écriture fréquente sur blog

Écrire sur son blog professionnel

Aujourd’hui, le contenu est roi ! Plus vous publierez de nouveaux articles sur votre blog, plus il sera populaire. Idéalement, ces parutions ne vous demanderont pas trop d’effort. De nombreux blogs et sites web traitent de ‘comment optimiser un CMS pour les moteurs de recherche et les internautes’. Si vous voulez optimiser le référencement de votre CMS, le blog de Brucelay est particulièrement explicite et bien réalisé. Mais souvenez-vous toujours qu’il faut écrire pour partager ses connaissances, pour faire connaître son entreprise et site web, … et donc, pour être lu :

• si l’on ne peut pas vous trouver votre blog professionnel par les moteurs de recherche, il sera pratiquement invisible pour l’internaute
• si vous n’écrivez-pas de façon compréhensible et attrayante, les visiteurs ne retourneront jamais sur votre blog et n’en parleront pas

Fréquence d’écriture

Un vrai bloggeur publie fréquemment. Certains bloggeurs publient plusieurs fois par jour, d’autres deux ou trois fois par mois. Bloguer souvent vous assurera de fréquentes visites des robots des moteurs de recherche. Leur algorithme évalue votre fréquence de publication. Vos visiteurs vous considéreront comme une bonne source d’information, visiteront plus souvent votre site internet et créeront plus de liens vers votre blog.

Diviser vos longs articles de blog

Si vous écrivez fréquemment de longs articles, vous vous positionnerez très bien pour les mots-clés de niche, même utilisés accidentellement. Des CMS ont des articles de 1000 mots et d’autres sont beaucoup plus court. Si vous avez un très petit article à publier, ajoutez-y une image ou une vidéo. Cela enrichi votre contenu et le rend plus agréable à lire.
Si vous voulez écrire de longs articles, divisez et publiez-les en plusieurs parties. Les robots des moteurs de recherche viendront ainsi plus souvent vous indexer. De plus, vos visiteurs préfèrent lire de petits articles. Et puis, c’est aussi un moyen de fidéliser ces visiteurs que d’écrire par exemple en fin d’article, ‘Prochain article : Ecrivez fréquemment sur votre blog professionnel’.

Conclusion

Vous pourrez poster régulièrement de nouveaux articles

• si vous maîtrisez votre sujet
• si vous connaissez des contributeurs experts qui publieront sur votre blog

Cela prend du temps d’écrire pour un blog professionnel mais à la fin du compte, vous serez largement remboursés ;-)

Obtenir le meilleur de votre blog
2- Évolution d’un blog professionnel

Nous avions vu dans l’article ‘Création d’un blog professionnel’ divers plateformes, gratuites ou payantes, que vous pourrez utiliser et personnaliser aux couleurs de votre entreprise.

Votre blog nécessite plusieurs compétences pour être tenu à jour et évoluer : écrivain (bloggeur professionnel), éditeur et développeur. Vous pourrez créer et animer une communauté de contributeurs, vous reposer sur le support de développeurs ou encore internaliser le développement de votre CMS. Pesez le pour et le contre, mais pensez au fait que votre blog doit être évolutif si vous voulez éviter de le redévelopper entièrement dans un an.

1. Création de blog professionnel
2. Évolution d’un blog professionnel
3. Écrire fréquemment sur votre blog

Écrivain, éditeur et développeur de blog

Combien de personnes contribueront à votre blog ? Si vous utilisez un blog du type ‘Movable type’, vous devrez acheter une licence pour laisser différents contributeurs publier des articles sur votre site internet. Il faut savoir qu’il est toujours préférable que plusieurs personnes contribuent à la vie de votre blog : ‘écrivains’, ‘éditeurs’ et ‘développeurs’. Vous écrivez certainement de très bons articles mais il y a plus d’idées dans 2 têtes que dans 1. Et puis, pouvoir bloguer ne signifie pas pouvoir développer un blog.

Il est possible de créer et tenir à jour un blog avec une personne technique (développeur) et une créative (écrivain/éditeur). Les autres contributeurs pourraient provenir d’internet. Ils vous enverraient alors leurs articles par email ou, vous leur donnerez le droit de publier directement leur article sur votre CMS. Tout dépend de la taille de votre blog et de la confiance que vous avez en vos contributeurs. Il faut savoir que plus de contributeurs seront actifs sur votre site, plus votre blog sera jugé être important sur le web. Plus votre blog sera conséquent, plus il contiendra de contenu pertinent et, finalement, il sera mieux référencé dans les moteurs de recherche.

Évolution de votre blog professionnel sur mesure

Les blogs en version gratuites sont souvent les meilleurs car d’importantes communautés se chargent de les faire évoluer. Mais si vous disposez d’un développeur aguerri dans votre entreprise, vous pourrez toujours vous faire créer un blog sur mesure. Ce n’est pas toujours la meilleure idée que d’avoir un blog non évolutif. Un développeur fera évoluer votre site internet, éditera des modules, changera des fonctions, votre thème (aspect graphique), … Vous n’aurez pas nécessairement besoin de connaître la programmation, vous pourrez avoir un contrat avec un développeur indépendant ou vous reposer sur votre administrateur web.

Évolution de blog open source reposant sur une communauté

Vous pourrez faire beaucoup de choses avec des blogs open source comme Dotclear ou Wordpress. Vous adapterez facilement le design à vos désirs et à votre site internet principal. Vous ajouterez de nouvelles fonctionnalités à votre blog tel un module pour wiki par exemple. Et vous pourrez vous reposer sur la communauté de développeurs du projet qui est souvent très active.

Support professionnel pour le développement de votre blog

L’évolution de votre blog est l’un des facteurs majeurs que vous devrez prendre en compte lors de sa création. S’il ne s’agit pas d’un système open source, vous aurez besoin d’un support professionnel. Si c’est un système en distribution libre, consultez sa communauté de développeurs et évaluez son taux d’activité. Plus grande et active sera cette communauté, plus votre développement interne sera facile et rapide. Inutile de réinventer la roue, tous ces supports sont gratuits. Vous trouverez beaucoup de plug-in et add-on développés par ces communautés. Votre blog n’en sera que plus évolutif et pourra suivre les évolutions continues en matière de marketing 2.0 et de blog.

Suite de cet article - Le meilleur pour votre blog : Écrire fréquemment sur votre blog professionel

Obtenir le meilleur de votre blog
1- Création de blog professionnel

Le blog a pris un réel essor en 2001. Plus exactement, c’est aux États-Unis, chez les particuliers, lors des tristes attentas du 11/09, que le système de blog s’est popularisé. Les gens ont alors voulu s’exprimer spontanément et sans aucune connaissance en programmation internet.

Petit à petit, le blog professionnel s’est immiscé dans les entreprises. Vous êtes une multinationale, une PME ou un indépendant ? Vous pourrez facilement tirer parti de cet outil collaboratif qui vous permettra d’interagir avec vos clients sur internet. Vous pourrez par exemple connaître leur plainte et y répondre pour mettre en avant votre service après vente.

La création d’un blog se fait très simplement ! En revanche, un tel CMS doit être vivant et être mis à jour fréquemment. Des outils gratuits et payants existent mais ‘Quel blog créer ? Quelle plateforme utiliser ?’ Nous verrons en trois articles comment créer & maintenir un blog d’entreprise et comment animer son audience.

1. Création de blog professionnel
2. Évolution de blog professionnel
3. Écrire fréquemment des articles sur votre blog

Un CMS est un système de gestion de contenu web. Les blogs sont basés sur des CMS. Leur particularité, leur fréquence de mise à jour et, leur simplicité de mise en place et updating. Analysez des blogs existants, abonnés vous aux flux de ceux de vos concurrents, … Vous tirerez ainsi le meilleur parti de celui de votre entreprise.

Quel blog professionnel créer et utiliser ?

Question préalable : Votre entreprise a-t-elle réellement besoin d’un blog ? Si vous modifiez régulièrement le contenu de votre site web, vous répondrez certainement ‘oui’. Ce type de CMS vous permet d’éditer très facilement une page web ou d’en ajouter de nouvelles. Le code de votre site internet est déjà préexistant et vous n’aurez pas besoin d’y toucher pour réaliser votre article en ligne. Une fois que vous aurez pris la décision de créer un blog, vous devrez décider de quel CMS utiliser. Quelle est la plateforme qui répond le plus à vos besoins ?

Il existe des centaines d’outils pour créer un blog. Certains blogs coûtent quelques centaines d’euros alors que d’autres, tout aussi complets, sont entièrement gratuits.

Le CMS le plus répandu sur le web est aujourd’hui Wordpress. Dotclear connaît aussi un succès important en France, Belgique, Suisse, … dans les pays francophones. Ils sont gratuits, bénéficient d’autant de fonctionnalités que les blogs payants. Ils sont même plus évolutif de par le soutient des importantes communautés qui les entourent. De tels systèmes de blog peuvent parfaitement être utilisés à titre professionnel. Vous trouverez divers blogs gratuits à télécharger librement sur le site internet collaboratif Framasoft.

Suite de cette article - Le meilleur pour votre blog : Évolution et développement professionnel de votre blog

Votre CMS est-il bien visible sur internet ?

Les agences de développement web et leurs clients se posent régulièrement la question :’Ce site internet est-il optimisé pour le référencement ?’. Nous savons tous qu’il est important qu’un site soit ‘search engine friendly’ pour être visible dans les résultats des moteurs de recherche. Mais trop souvent encore, le référencement d’un site web est envisagé trop tard, après sa création.

Une agence de référencement travaille beaucoup pour analyser un site internet et soulever les barrières qui l’empêchent de bien se positionner. Hors, il est possible, et préférable, de développer un site internet qui sera facilement lu par les robots des moteurs de recherche dès sa conception initiale. Lors de la création de votre CMS, de nombreuses erreurs devront être évitées si vous voulez obtenir un bon référencement et ainsi être plus visible sur internet. À éviter :

Pages au contenu dupliqué

Une page web affichant un contenu trop proche de celui d’une autre sera probablement considérée comme une page copiée, dupliquée. Un moteur de recherche risque de ne pas indexer des pages se ressemblant trop. Elles doivent se différencier le plus possible les unes des autres. Ok, dans votre CMS, toutes vos pages ont une architecture identique. N’hésitez donc pas à y insérer suffisamment de contenu spécifique pour qu’elles se différencient clairement entre elles. Les moteurs de recherche doivent facilement voir ces différences.

Titre de page dupliqué

Le titre est considéré par les moteurs comme l’un des principaux indicateurs du contenu d’une page web. Indiquez un titre différent sur chacune de vos pages. La plupart des CMS sont paramétrables afin que chacun de vos documents affichent son propre titre.

Description dupliquée

Des pages différentes contenant une même description risquent de se voir affichées de façon identique dans les résultats des moteurs. Une façon d’éviter l’affichage de description dupliquée dans Google et Yahoo est de l’indiquer clairement par l’insertion de la balise suivante : <‘meta name=’robots’ content=’noydir, noodp’ />’. Cette balise signal à ces moteurs de recherche qu’ils ne peuvent pas afficher le contenu de la balise Meta Description de votre document web dans leurs résultats.

Vous pages web seront cependant mieux distinguées par les moteurs si elles disposent dans leur code d’une description spécifique pour chacune d’elles. Veillez à résumer le contenu de votre document lui assurera une meilleure indexation et ainsi un meilleur positionnement.

URL avec trop de paramètres

Sur votre CMS, vos liens sont générés dynamiquement. Vous indiquez dans votre document que vous désirez créer un lien vers une autre page web et votre CMS l’indique dans votre URL de destination par différents paramètres (catégorie, article, ID, …). Le nombre de ces paramètres est parfois très important. Les moteurs lisent difficilement les URL composées de plus de 3 paramètres et n’indexent alors pas votre page web. La méthode que nous conseillons est de réécrire vos URL. Vous la simplifierez et y indiquerez des mots clés relatifs à votre document. Votre contenu web se positionnera d’autant mieux dans les résultats de recherche.

Bons CMS pour votre référencement

De nombreux CMS sont disponibles sur le marché. Nous pouvons conseiller Joomla, en solution Open source, et takeTIC comme solution commerciale. Celles-ci sont particulièrement intéressantes pour l’optimisation de vos pages et de votre site internet dans son ensemble qu’elles permettent. Nous obtenons de très référencement avec ces CMS.

Conclusion : humanisé le référencement de votre CMS

Je ne vous présente ici que les problèmes les plus fréquemment engendrés par les CMS. Ils peuvent tous être corrigés. L’utilisation d’un système de gestion de contenu ne peut être que recommandée pour un site internet conséquent ou connaissant de fréquentes mises à jour. Tenez simplement compte au plus tôt de votre référencement et veillez toujours à l’optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherche. évitez tout automatisme et pensez toujours que le référencement réalisé pour bien se positionner dans les moteurs de recherche ne doit viser au final que vos visiteurs.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Nous entendons parler de ‘moteur de recherche’, nous nous en servons tous les jours, mais nous ne savons pas toujours exactement ce qu’il est, ce qu’il fait.

Définition : Un ‘moteur de recherche’ est un outil automatisé réalisant l’exploration du web, en indexant le contenu et répondant aux requêtes de l’internaute en se basant sur son index.

Évolution des moteurs de recherche

Le moteur de recherche indexe toujours plus de contenu et il lui est de plus en plus difficile de répondre de façon pertinente aux requêtes de l’internaute. Il évolue ainsi vers l’analyse sémantique pour nous fournir des résultats non plus simplement axés sur notre requête mais sur sa signification. Par exemple, une recherche sur ‘voiture’ pourrait mettre en évidence des résultats contenant le mot ‘auto’, ‘automobile’ voire ‘garage’.

Annuaire ≠ moteur de recherche

Le mot ‘Annuaire’ n’est pas synonyme de ‘Moteur de recherche’. Au contraire de ce dernier qui indexe son contenu de manière automatisée par le parcours de ses robots, des machines, l’annuaire est alimenté par des personnes. Ce sont ces personnes qui décident si un site web peut être indexé dans leur répertoire ou non. Votre site internet est classifié dans une catégorie également désignée par les propriétaires de l’annuaire.

Plus d’info sur les moteurs de recherche …

Pour plus d’info sur les moteurs de recherche, consultez sa définition et explication dans notre encyclopédie. Et n’oubliez pas que vous pouvez vous abonner au flux RSS de notre encyclopédie du référencement et du webmarketing pour connaître les nouvelles définitions qui y seront publiées.

3 règles de conception web
3- Poids de votre page web

Pour rappel, lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, 3 règles de conception web sont à suivre pour qu’il soit lu de l’internaute et apprécié des moteurs de recherche :

• Facilité de lecture
• Navigation simplifiée
• Poids de vos pages web

Créez des pages web légères !

Le poids d’une page web est sa taille en Kilo Octets (Ko). Il dépend principalement de votre texte, vos images et vos animations (musique et vidéo). Le poids d’une page est très important pour le visiteur de votre site web. Plus légère est votre page, plus le parcours de votre site est facilité. Plus rapidement votre page est téléchargée, plus vite votre visiteur arrive sur le contenu qu’il recherche. Il est donc plus satisfait et a tendance à poursuivre sa visite.

Par vos images, optimisez le poids de votre page web :

• pas de lourde image (peu de Ko)
• peu d’images
• optimisation des images à une définition maximum de 74 dpi (niveau de précision de l’image)
• taille d’image la plus petite possible, selon votre contenu graphique
• utilisation d’attributs ‘couleurs’ plutôt que ‘graphique’ pour votre fond d’écran

Quel poids devrait faire une page web ?

25 Ko est très bien. Il faut penser à l’utilisabilité de votre site web et à son design. Mais n’oubliez jamais que la facilité de navigation doit l’emporter.

Pour alléger une page web, utilisez :

• feuille de style (CSS) à un tel document n’est téléchargé qu’une seule fois, même lorsque vous changez de page.
• balise DIV plutôt que TABLE
• en fond d’écran: couleur ou image de petite taille (poids) qui se répète

Conclusion des règles de conception web

Les visiteurs de votre site web doivent parvenir au contenu qu’ils recherchent en un maximum de 3 clics. Les moteurs de recherche doivent également pouvoir facilement naviguer dans votre site internet. Un site internet facile à lire avec un design cohérent et une navigation aisée facilitera l’accès à votre information. Lorsque les gens trouvent la bonne information, ils créent plus facilement des liens vers votre site web et le revisite plus souvent. Si vous suivez les règles de conception web décrites dans ces 3 articles, votre site sera plus lisible des internautes et des moteurs de recherche. En finale, vous serez plus visités, rencontrerez plus de clients et ferez croître votre activité.

3 règles de conception web
2- Navigation simplifiée

Lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, suivez ces 3 règles de conception web pour qu’il soit lu facilement de l’internaute et apprécié des moteurs de recherche :

1. Facilité de lecture
2. Navigation simplifiée
3. Poids de vos pages web

A- Menu de site internet

Les menus et liens naturels rendent la navigation de votre site internet plus aisée pour le visiteur. Concevez le plan de votre site pour que l’utilisateur puisse facilement aller d’une page web à l’autre tout en restant au sein de votre site internet. Un visiteur doit toujours atteindre le contenu qu’il recherche en un maximum de 3 clics.

La multiplication de vos menus facilitera la navigation et le visiteur trouvera plus vite ce qu’il recherche. Répétez le menu principal du haut de page en bas de celle-ci. La création d’un menu en gauche et/ou droite de page web pourrait également être adéquate si vous disposez de suffisamment de contenu.

B- Lien dans le contenu d’un site web

Insérez des liens dans votre contenu ! Cela facilitera et incitera au parcours de votre site internet. Vous pouvez aussi améliorer votre visibilité, votre référencement, lors de la création de ces liens.

Il existe 2 façons de créer des liens sur internet :

• mauvaise : ‘cliquez ici pour plus de détails’
• bonne : ‘facilitez la lecture de votre site internet’ (premier article sur la conception web)

La première, ne contient aucune indication textuelle relative à la page de destination. La seconde, indique clairement de quoi elle traite. L’optimisation de ce lien pour les moteurs de recherche sera donc infiniment plus importante.

Utilisez un contenu texte qui décrit où mène votre lien favorisera fortement votre référencement et fera connaître votre site internet. Les robots des moteurs visitent votre site et lisent vos liens. Ils peuvent indexer vos liens descriptifs dans une de leur catégorie. Un lien comme ‘cliquez ici’ n’apportera rien aux robots d’indexation avant qu’ils ne parviennent sur la page de destination.

Des liens croisés apporteront plus d’importance à votre site internet, utilisez-les tant que vous le pouvez, s’ils ont du sens pour l’internaute.

Règle 3 de conception web : poids léger pour vos pages web

3 règles de conception web
1- Facilité de lecture

On ne le répète jamais assez : dans un site web, le contenu est roi !

Si vous voulez que les moteurs de recherche aiment votre site internet et qu’il soit positionné dans les premiers résultats, son contenu doit être lisible par l’utilisateur et les spiders. Les moteurs veulent nous donner des résultats de qualité et apprécient les sites web avec un contenu pertinent. Créez vos contenus pour vos visiteurs, en fonction de leurs recherches. Le trafic généré par les moteurs suivra.

Lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, suivez ces 3 règles de conception web pour qu’il soit facilement lu par vos visiteurs et par les moteurs de recherche :

• Facilité de lecture
• Navigation simplifiée
• Poids de vos pages web

Facilité de lecture

Lors de la conception de votre site internet, le premier point auquel il faut prêter attention est sa facilité de lecture. N’oubliez pas que votre visiteur ne lit pas tout le contenu de vos pages web. Il a tendance à le scanner, le parcourir en diagonale, pour y découvrir l’information recherchée ou en comprendre le sujet principal.

A- Divisez votre contenu

Divisez vos pages web trop longues et utilisez des titres pour indiquer chaque idée majeure. Le visiteur pourra ainsi trouver facilement et rapidement ce qu’il recherche. De plus, l’utilisation de titres significatifs entre chaque paragraphe, ou idée, sera propice à votre référencement. Un titre doit être inscrit entre des balises h1, h2, h3, … Evitez les longs paragraphes qui sont difficiles à lire à l’écran.

B- Couleur et type de caractère

Utilisez des couleurs de fond d’écran et de texte bien contrastées entre elles. Un texte noir sur un arrière plan blanc est cru mais très lisible. Un site web reposant pour les yeux sera réalisé avec une couleur de texte foncée et background clair.

C- Police de caractère

De nombreux navigateurs ne peuvent ‘afficher que les polices standards’. Ces polices sont installées sur la plupart des navigateurs. Vous serez ainsi certain que le visiteur lit dans la police que vous désirez voir affichée.

D- Navigateur pour le développement de votre site web

Lorsque vous développez votre site, utilisez un navigateur compatible tel FireFox. Lors de vos tests, visualisez ce site web sous les navigateurs habituellement utilisés par les internautes.

E- Mots-clés dans votre contenu

Ecrivez votre contenu web pour qu’il soit facilement lisible par votre visiteur et les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou MSN. Pour être bien classé dans les résultats de recherches effectuées par l’internaute, utilisez son vocabulaire dans votre contenu. Utilisez ce vocabulaire, ces mots clés, dans votre titre, votre premier paragraphe et dans le contenu de votre page web. La densité de chaque mot-clé devrait osciller entre 4% et 7%.

Conclusion : facilitez la lecture de votre site web

Globalement, conservez à l’esprit que les moteurs de recherche ET vos visiteurs doivent lire et comprendre facilement votre site internet. L’utilisateur final doit rester au centre de vos préoccupations.

Règle 2 de conception web : une navigation simplifiée

2 types de positionnement publicitaire

Il existe aujourd’hui 2 grands types de liens sponsorisé :

1. Positionnement commercial dans les résultats des moteurs de recherche
2. Liens contextuels sur des sites de contenu

La publicité contextuelle apparaissant au côté du contenu de sites web vous apportera plus de visibilité et de trafic ciblé, qualifié. Il faut pour cela réaliser votre publicité pour qu’elle paraisse sur les bons sites partenaires. Vous devrez bien déterminer vos thèmes au moyen de mots-clés pertinents en rapport avec votre annonce et votre site internet.

Différencier lien contextuel et lien sponsorisé

• Lien commercial, sur les moteurs de recherche
• Lien contextuel, sur des sites de contenu

Ces référencements publicitaires, bien qu’étant compris sous le même label de ‘coup par clic’, ou CPC, sont très différents l’un de l’autre et ne sont pas contrôlés de la même manière. Votre campagne de liens sponsorisés créée sous la même interface d’administration devrait être gérée séparément, en fonction de leur support.

Le positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche est réalisé par un annonceur qui désire voir son lien affiché en fonction de la requête de l’utilisateur. Ce dernier sera alors prédisposé à cliquer sur l’annonce. Le positionnement contextuel sur des sites de contenu ne peut pas apporter la même garantie. Le contenu d’une page web est scanné et certains liens publicitaires de la même thématique y sont automatiquement affichés.

Sur internet, les pages de résultats des moteurs de recherche représentent 5% des visites et les pages web de contenu 95%. Insérer des liens contextuels dans ces contenus. Il est cependant important de bien réaliser vos publicités pour éviter qu’elles ne paraissent sur des sites internet au contenu s’adressant à des utilisateurs ne correspondant pas à votre cible.

Mariage de contenu et de lien contextuel

Votre référencement contextuel est analysé en fonction des mots-clés que vous avez définis. Google, Miva, MSN, …, assignent assigne un thème à votre groupe d’annonce publicitaire.

Un groupe d’annonces avec les mots-clés lecteur DVD DivX, lecteur DVD portable et lecteur enregistreur DVD pourra facilement être déterminé pour apparaître sur des sites web traitant de lecteur DVD. En revanche, un groupe contenant les termes lecteur DVD, lecteur vidéo et DVD se verra plus difficilement assigner un thème.

Il est important de bien déterminer le thème sur lequel vous désirez apparaître. La thématique de votre groupe d’annonces est le sujet le plus important. Il est préférable de réaliser 100 annonces publicitaires avec seulement 10 mots clés que 10 annonces avec chacune 100 mots-clés. Vos annonces seront ainsi plus pertinentes aux yeux de l’utilisateur et seront plus souvent publiées sur des sites de contenu.

Les autres points auxquels il faut porter attention lors de la création de votre campagne de lien contextuel sont :

• Enchère pour publication sur les sites de contenu. Cette enchère sera fonction du taux de conversion obtenu et de l’adéquation entre votre annonce et votre landing page
• Mesure de conversion (transformation) de vos liens contextuels. Vous pourrez adapter votre référencement commercial en fonction de ces résultats. Adapter vos mots clés et vos annonces réduira vos coût et vous fera rencontrer plus clients cibles.