Google vous aide par des vidéo tutoriels

Google se dit vouloir aider les webmasters tant que possible. Différentes vidéo ont été publiées sur le blog dédié aux webmasters.

Ces brèves vidéo présentent les bases de techniques à utiliser :

• Faire découvrir votre site internet
• Aider Google à parcourir ce site (crawling et sitemap)
• Faciliter l’indexation de vos pages web
• Comment Google affiche vos documents dans ses résultats, …

Voici une vidéo où Google présente une vue d’ensemble de son ‘Outil pour webmaster’.

N’hésitez-pas à aller voir les autres tutoriels sur le blog officiel de Google dédié aux webmasters.

Quels sont les métiers du marketing web ?

François Goube a réalisé une présentation des métiers du webmarketing. L’objectif était :

• Comprendre les enjeux marketing du web
• Appréhender les métiers du marketing internet
• Éradiquer les idées reçues, …

Sa définition de l’e-marketing : discipline sous-jacente qui tend à favoriser la commercialisation de produits et services grâce à l’utilisation des nouvelles technologies.

Les métiers de l’internet font appel à la fois à des compétences marketing & des compétences techniques.  Les principales fonctions sur ce marché toujours en forte évolution :

• Responsable communication sur internet
• Responsable de campagne publicitaire sur les moteurs de recherche (Définition)
• Responsable référencement (SEO, Search Engine Optimization)
• Responsable business développement/Trafic manager
• Responsable affiliation
• Responsable partenariat

Et voici cette présentation sur les métiers du marketing internet !

Le 5ième salon e-commerce Paris 2008 qui a eu lieu fin septembre a connu la visite de pratiquement 20.000 professionnels du web. De nombreuses conférences, gratuites, y étaient données dont certaines traitaient du référencement.

J’ai retrouvé sur le blog de Camille Jourdain des présentations David Degrelle, de l’agence 1ère position, spécialisées en référencement. Ces 3 fichiers exposent brièvement les dernières évolutions en création de trafic sur site web :

• Conférence sur les liens sponsorisés et la longue traîne, pour vous aider à choisir les mots clés pour optimiser le rendement de votre référencement publicitaire (Google Adwords, Yahoo Search Marketing, AdCenter, …)
• Conférence sur le référencement naturel et la boîte à outils du référenceur, pour vous faire découvrir les outils gratuits qui vous aideront à vous rendre plus visible par un meilleur référencement naturel.
• Conférence sur le Social Media Marketing et le Social Media Optimisation, pour vous accompagner dans le développement de votre visibilité sur les medias sociaux et communautés comme Facebook, Linkedin, MyBlogLog, …

Comme le dit David sur le blog de son agence, ses supports ne sont pas suffisants pour faire comprendre l’utilité du référencement naturel, des liens sponsorisés et des médias sociaux pour rendre votre site plus visible dans la jungle du web. Ils ne sont utiles qu’à nous rafraîchir la mémoire si l’on a assisté à cette conférence en live ou, à susciter notre intérêt pour aller les visiter lors de salon e-commerce 2009.

Obtenir le meilleur de votre blog
3- Écriture sur blog professionnel

Écrivez bien et souvent sur votre blog professionnel !

Pour que votre blog soit souvent visité, vous devrez porter votre attention aux articles que vous y publierez :

• Écrire à la fois pour les moteurs de recherche et pour les internautes
• Écrire fréquemment pour faire sortir votre blog dans les premiers résultats des moteurs de recherche
• Diviser vos longs articles pour accroître votre fréquence de publication, fidéliser vos visiteurs et mettre en évidence certains mots clés.

Rappel de nos articles de cette série ‘Obtenir le meilleur de votre blog’

1. Création de blog professionnel
2. Développement & évolution d’un blog professionnel
3. Écriture fréquente sur blog

Écrire sur son blog professionnel

Aujourd’hui, le contenu est roi ! Plus vous publierez de nouveaux articles sur votre blog, plus il sera populaire. Idéalement, ces parutions ne vous demanderont pas trop d’effort. De nombreux blogs et sites web traitent de ‘comment optimiser un CMS pour les moteurs de recherche et les internautes’. Si vous voulez optimiser le référencement de votre CMS, le blog de Brucelay est particulièrement explicite et bien réalisé. Mais souvenez-vous toujours qu’il faut écrire pour partager ses connaissances, pour faire connaître son entreprise et site web, … et donc, pour être lu :

• si l’on ne peut pas vous trouver votre blog professionnel par les moteurs de recherche, il sera pratiquement invisible pour l’internaute
• si vous n’écrivez-pas de façon compréhensible et attrayante, les visiteurs ne retourneront jamais sur votre blog et n’en parleront pas

Fréquence d’écriture

Un vrai bloggeur publie fréquemment. Certains bloggeurs publient plusieurs fois par jour, d’autres deux ou trois fois par mois. Bloguer souvent vous assurera de fréquentes visites des robots des moteurs de recherche. Leur algorithme évalue votre fréquence de publication. Vos visiteurs vous considéreront comme une bonne source d’information, visiteront plus souvent votre site internet et créeront plus de liens vers votre blog.

Diviser vos longs articles de blog

Si vous écrivez fréquemment de longs articles, vous vous positionnerez très bien pour les mots-clés de niche, même utilisés accidentellement. Des CMS ont des articles de 1000 mots et d’autres sont beaucoup plus court. Si vous avez un très petit article à publier, ajoutez-y une image ou une vidéo. Cela enrichi votre contenu et le rend plus agréable à lire.
Si vous voulez écrire de longs articles, divisez et publiez-les en plusieurs parties. Les robots des moteurs de recherche viendront ainsi plus souvent vous indexer. De plus, vos visiteurs préfèrent lire de petits articles. Et puis, c’est aussi un moyen de fidéliser ces visiteurs que d’écrire par exemple en fin d’article, ‘Prochain article : Ecrivez fréquemment sur votre blog professionnel’.

Conclusion

Vous pourrez poster régulièrement de nouveaux articles

• si vous maîtrisez votre sujet
• si vous connaissez des contributeurs experts qui publieront sur votre blog

Cela prend du temps d’écrire pour un blog professionnel mais à la fin du compte, vous serez largement remboursés ;-)

Obtenir le meilleur de votre blog
2- Évolution d’un blog professionnel

Nous avions vu dans l’article ‘Création d’un blog professionnel’ divers plateformes, gratuites ou payantes, que vous pourrez utiliser et personnaliser aux couleurs de votre entreprise.

Votre blog nécessite plusieurs compétences pour être tenu à jour et évoluer : écrivain (bloggeur professionnel), éditeur et développeur. Vous pourrez créer et animer une communauté de contributeurs, vous reposer sur le support de développeurs ou encore internaliser le développement de votre CMS. Pesez le pour et le contre, mais pensez au fait que votre blog doit être évolutif si vous voulez éviter de le redévelopper entièrement dans un an.

1. Création de blog professionnel
2. Évolution d’un blog professionnel
3. Écrire fréquemment sur votre blog

Écrivain, éditeur et développeur de blog

Combien de personnes contribueront à votre blog ? Si vous utilisez un blog du type ‘Movable type’, vous devrez acheter une licence pour laisser différents contributeurs publier des articles sur votre site internet. Il faut savoir qu’il est toujours préférable que plusieurs personnes contribuent à la vie de votre blog : ‘écrivains’, ‘éditeurs’ et ‘développeurs’. Vous écrivez certainement de très bons articles mais il y a plus d’idées dans 2 têtes que dans 1. Et puis, pouvoir bloguer ne signifie pas pouvoir développer un blog.

Il est possible de créer et tenir à jour un blog avec une personne technique (développeur) et une créative (écrivain/éditeur). Les autres contributeurs pourraient provenir d’internet. Ils vous enverraient alors leurs articles par email ou, vous leur donnerez le droit de publier directement leur article sur votre CMS. Tout dépend de la taille de votre blog et de la confiance que vous avez en vos contributeurs. Il faut savoir que plus de contributeurs seront actifs sur votre site, plus votre blog sera jugé être important sur le web. Plus votre blog sera conséquent, plus il contiendra de contenu pertinent et, finalement, il sera mieux référencé dans les moteurs de recherche.

Évolution de votre blog professionnel sur mesure

Les blogs en version gratuites sont souvent les meilleurs car d’importantes communautés se chargent de les faire évoluer. Mais si vous disposez d’un développeur aguerri dans votre entreprise, vous pourrez toujours vous faire créer un blog sur mesure. Ce n’est pas toujours la meilleure idée que d’avoir un blog non évolutif. Un développeur fera évoluer votre site internet, éditera des modules, changera des fonctions, votre thème (aspect graphique), … Vous n’aurez pas nécessairement besoin de connaître la programmation, vous pourrez avoir un contrat avec un développeur indépendant ou vous reposer sur votre administrateur web.

Évolution de blog open source reposant sur une communauté

Vous pourrez faire beaucoup de choses avec des blogs open source comme Dotclear ou Wordpress. Vous adapterez facilement le design à vos désirs et à votre site internet principal. Vous ajouterez de nouvelles fonctionnalités à votre blog tel un module pour wiki par exemple. Et vous pourrez vous reposer sur la communauté de développeurs du projet qui est souvent très active.

Support professionnel pour le développement de votre blog

L’évolution de votre blog est l’un des facteurs majeurs que vous devrez prendre en compte lors de sa création. S’il ne s’agit pas d’un système open source, vous aurez besoin d’un support professionnel. Si c’est un système en distribution libre, consultez sa communauté de développeurs et évaluez son taux d’activité. Plus grande et active sera cette communauté, plus votre développement interne sera facile et rapide. Inutile de réinventer la roue, tous ces supports sont gratuits. Vous trouverez beaucoup de plug-in et add-on développés par ces communautés. Votre blog n’en sera que plus évolutif et pourra suivre les évolutions continues en matière de marketing 2.0 et de blog.

Suite de cet article - Le meilleur pour votre blog : Écrire fréquemment sur votre blog professionel

Obtenir le meilleur de votre blog
1- Création de blog professionnel

Le blog a pris un réel essor en 2001. Plus exactement, c’est aux États-Unis, chez les particuliers, lors des tristes attentas du 11/09, que le système de blog s’est popularisé. Les gens ont alors voulu s’exprimer spontanément et sans aucune connaissance en programmation internet.

Petit à petit, le blog professionnel s’est immiscé dans les entreprises. Vous êtes une multinationale, une PME ou un indépendant ? Vous pourrez facilement tirer parti de cet outil collaboratif qui vous permettra d’interagir avec vos clients sur internet. Vous pourrez par exemple connaître leur plainte et y répondre pour mettre en avant votre service après vente.

La création d’un blog se fait très simplement ! En revanche, un tel CMS doit être vivant et être mis à jour fréquemment. Des outils gratuits et payants existent mais ‘Quel blog créer ? Quelle plateforme utiliser ?’ Nous verrons en trois articles comment créer & maintenir un blog d’entreprise et comment animer son audience.

1. Création de blog professionnel
2. Évolution de blog professionnel
3. Écrire fréquemment des articles sur votre blog

Un CMS est un système de gestion de contenu web. Les blogs sont basés sur des CMS. Leur particularité, leur fréquence de mise à jour et, leur simplicité de mise en place et updating. Analysez des blogs existants, abonnés vous aux flux de ceux de vos concurrents, … Vous tirerez ainsi le meilleur parti de celui de votre entreprise.

Quel blog professionnel créer et utiliser ?

Question préalable : Votre entreprise a-t-elle réellement besoin d’un blog ? Si vous modifiez régulièrement le contenu de votre site web, vous répondrez certainement ‘oui’. Ce type de CMS vous permet d’éditer très facilement une page web ou d’en ajouter de nouvelles. Le code de votre site internet est déjà préexistant et vous n’aurez pas besoin d’y toucher pour réaliser votre article en ligne. Une fois que vous aurez pris la décision de créer un blog, vous devrez décider de quel CMS utiliser. Quelle est la plateforme qui répond le plus à vos besoins ?

Il existe des centaines d’outils pour créer un blog. Certains blogs coûtent quelques centaines d’euros alors que d’autres, tout aussi complets, sont entièrement gratuits.

Le CMS le plus répandu sur le web est aujourd’hui Wordpress. Dotclear connaît aussi un succès important en France, Belgique, Suisse, … dans les pays francophones. Ils sont gratuits, bénéficient d’autant de fonctionnalités que les blogs payants. Ils sont même plus évolutif de par le soutient des importantes communautés qui les entourent. De tels systèmes de blog peuvent parfaitement être utilisés à titre professionnel. Vous trouverez divers blogs gratuits à télécharger librement sur le site internet collaboratif Framasoft.

Suite de cette article - Le meilleur pour votre blog : Évolution et développement professionnel de votre blog

Combien vaut votre blog ?

Vu sur le site Recettes marketing, voici 2 outils qui permettent d’évaluer la valeur de votre blog ou site internet.

• Sootle
• Business opportunities

Ces 2 sites proposent chacun un outil donnant la valeur monétaire de votre site web, ou blog. Ils sont principalement utilisés sur des blogs pour leur aspect ‘ludique’. En effet, les valeurs retournées ne sont certainement pas à prendre au sérieux parce que les 2 outils retournent des valeurs très différentes.

Exemple, pour ce blog, âgé de moins de 2 mois, ces valeurs sont :

Premier Webinar sur ‘Google webmaster tools’, ‘Google analytics’ et ‘Google website optimizer’

Google Webmaster Central Blog vient de publier l’enregistrement de son premier cours en ligne. Ce cours d’une heure a été enregistré en vidéo et est maintenant disponible via YouTube. Le podcast présente les attraits de 3 principaux outils gratuits :

• Google Webmaster Tools (ex : soumission d’un sitemap pour faire connaître votre actualité plus rapidement aux moteurs de recherche)
• Google Analytics (ex : mieux connaître vos sources de trafic pour générer plus de visites sur votre site web)

Google Website Optimiser (ex : tester différentes versions d’une même page pour savoir laquelle incite le plus vos clients à …)

Le célèbre générateur de mots clés de Google nous propose maintenant des chiffres indiquant les volumes de recherches effectuées sur les mots clés générés.

Générateur de mots clés & volume de recherche

Google vient d’ajouter dans son outil une indication chiffrée du volume approximatif de recherches. Sur la recherche ‘référencement’ par exemple, vous voyez dans cette prise d’écran les colonnes ‘Volume de recherche approximatif : juin’ et ‘Volume de recherche moyen approximatif’.

Définition de ‘Volume de recherche’

On retrouve la définition de ‘Volume de recherche du mois dernier : Cette colonne indique le volume de recherche sur Google du mois dernier pour chaque mot clé. La barre ombrée représente une évaluation quantitative d’ordre général qui vous à aide à déterminer le degré de compétitivité d’une annonce selon son positionnement pour un mot clé donné.’

Ces indications sont spécifiques à la langue et au pays que vous avez choisis. Ces informations peuvent être modifiées.

Google propose une page d’aide sur ces chiffres. Elle n’existe actuellement pas en français mais voici une traduction libre de la version anglaise.

• Variation de volume de recherche : le trafic est influencé par la saisonnalité, des évènements ponctuels et d’autres facteurs. Le volume de recherche sur vos mots clés est donc variable.
• Localisation et langue de votre cible : si vous accédez à l’outil générateur de mots clés à partir d’Adwords (liens publicitaires), les statistiques de recherche s’indiqueront en fonction du pays et de la langue que vous ciblé dans cette campagne (le pays sera ciblé, même si vous ciblé une région ou une ville). Si vous utilisé le générateur de mots clés seul, les statistiques affichées porteront sur la langue et le pays sélectionnés.
• Type de ciblage : les statistiques du générateur de mots clés dépendent du type de ciblage que vous choisissez. L’outil indiquera les volumes de recherche estimés en fonction du type de ciblage que vous déterminez.
• Date : la colonne ‘volume de recherche approximatif [mois précédent]’ indique les statistiques de volume de recherche pour dernier mois. La colonne ‘volume de recherche moyen approximatif’ donne le nombre moyen de recherches mensuel sur les 12 derniers mois.

Voilà un outil que l’on attendait depuis longtemps, surtout depuis la fin d’Overture.

Cet article est inspiré de Google’s Keyword Tool Now Showing Search Volume Numbers

Vous êtes vous déjà posés la question :

Pourquoi déplacer une page web proprement ?

Si vous changez l’URL d’une page web, vous pouvez indiquer à vos visiteurs quelle est sa nouvelle adresse par un lien en dur, sous peine de perdre un trafic conséquent. Mais pour les moteurs de recherche, ils jugeront votre page comme obsolète si elle ne dispose plus de réel contenu, à part sa nouvelle adresse indiquée en dur. Cette ancienne URL perdra son positionnement et le trafic qui y était généré par les moteurs de recherche sera perdu. Autant de clients que vous ne rencontrerez finalement pas. Heureusement, des solutions existent.

Redirection 301, pour maintenir votre trafic web

La solution ? Rediriger automatiquement vos visiteurs et les moteurs de recherche vers votre nouvelle URL. Comment ? Par une redirection 301.

Une redirection 301 maintiendra votre site web propre. Vos visiteurs seront automatiquement redirigés vers votre nouvelle URL et les moteurs de recherche en prendront connaissance. Ces moteurs pourront transférer les liens et le pagerank (popularité) de votre ancienne page web vers votre nouvelle et ce, de manière transparente.

Autre avantage, votre ancienne URL ne donnera pas lieu à une page d’erreur 404, d’un très mauvais effet aux yeux des moteurs de recherche et de vos visiteurs.

L’article ‘Comment implémenter une redirection 301 proprement (anglais)’ décrit comment transférer le trafic et la popularité d’une page web vers une autre. Les techniques abordées :

• Comment implémenter une redirection 301 via un fichier .htaccess, sous Apache ?
• Comment faire une redirection 301 sous Windows Server ?
• Redirection 301 permanente placée dans le code de chaque page web initiale le nécessitant (ASP, PHP) ?